10月14日下午，德勤联合万里汇（WorldFirst）发布《数字贸易新图景报告》（以下简称“报告”）显示，中国数字贸易将持续高景气，中小企业出海正面临关键一跃。中国跨境电商正从产品出海时代升级到品牌出海时代。数字时代，中国仍然是亚太贸易的“火车头”。

亚太数字贸易将实现5.1%高增长

尽管近年来受全球经济增长放缓、地缘政治冲突等因素的影响，国际贸易增长放缓、跨境资本流动减速，亚太地区始终是全球经济增长的重要动力源。报告指出，亚太贸易保持活跃、区域化合作不断加强，得益于诸多原因。

首先，随着经济增长与收入水平提升，亚太除制造业枢纽这一角色外，近年来也逐渐发展成为全球新的消费中心，区域内的贸易路线也变得日益重要。其次，2022年正式生效的RCEP是目前全球最大的自贸协定，各成员均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒，为助力全球经济合作贡献新力量。此外，数字技术的快速发展及应用为更多市场主体提供参与全球价值链的机会，推动了企业的研发、生产和营销模式革新。

报告以万里汇的用户数据为例，展示了区域政策促进中小企业的增长。2024年上半年，“微型跨国企业”在RCEP国家和地区的整体交易额同比增长190%。

万里汇CEO石文宜认为，放眼未来，在数字贸易赛道中，关于专业度、产品力、品牌力、创新力等综合能力的竞争将日益激烈。

从产品出海升级为品牌出海

作为亚太地区经济增长的“动力源”和“火车头”，中国在亚太地区中间产品贸易的份额占比近年来不断增加，在亚太价值链中发挥着重要作用。随着中国制造商和贸易商的国际化进程进入更加成熟的阶段，越来越多企业开启更深层次的国际化。

从产品出口走向海外展业，越来越多的中国跨境企业深入践行本土化战略，持续发力本土化的运营能力建设、技术研发投入、生态体系搭建等，从“有根”的中国出海企业成长为扎根当地的本土化企业。从万里汇平台的数据来看，2024年上半年，去海外展业的中国商家数同比增长76%。

随着中国数字经济的兴起带动了出口技术复杂度的增长，中国产品出口正迈向“中国智造”的转型升级，品牌化成为大势所趋。跨境电商为中国企业的品牌出海提供了绝佳机会，而通过在线建独立站，企业可以进行品牌宣传和测款，培养私域流量和交易，从而夯实品牌基础。根据万里汇相关数据，2024年改走品牌化道路的卖家数量同比激增了138%。

从出口市场角度看，近年来由于主要经济体增速放缓、全球供应链重组等因素影响，传统欧美市场增速乏力，而以东南亚、中东、拉美为代表的新兴市场，因其广阔的市场潜力与发展前景，吸引着愈来愈多的中国企业前来开拓商机。