全球瞩目的第七届进博会圆满落下帷幕,花王展馆以丰富的内容呈现、用心的氛围营造和良好的现场反馈结束了第七次进博之行,再次从多角度展示了不断进化的“同美共生”ESG愿景和“多触点”经营策略。期间,不仅有新品的聚光首秀,科技的炫酷升级,现场的交流互动,还有ESG可持续经营理念的深度传播,以及对未来美好生活的思考与期待。
“新”意倍增 让科技改变生活
进博会上的花王展馆,凝聚了集团最具前瞻力的科技智慧及研发成果,众多新品集中亮相,显示出花王为满足中国消费者需求所做出的持续精进的探索。此番,集团旗下芙丽芳丝、珂润和碧柔等品牌均带来了现场好评度超高的潮流新品。
芙丽芳丝2024年新品“舒缓控油精华液”和“净澈控油洗面霜”兼顾温和与有效控油,相信将成为众多Z世代油性肌肤用户的理想之选,而鏖战市场多年的王牌产品——“芙丽芳丝净润洗面霜”在消费群体中也广为受赞。
珂润全线出击,不仅有为干燥敏感肌人群量身打造的“润浸保湿隔离修护霜”首秀登台,其国产化代表之作——“轻龄弹润舒缓修护精华露”、“轻龄弹润抗皱面霜”也广受欢迎,加上在中国推出的全新儿童产品线“宝贝润护系列”,珂润为观众呈现了护肤领域的全能属性。
2024年人气新品“碧柔水膜轻透防晒液”和“碧柔水膜沁感防晒水喷雾”, “由水到膜”的崭新防晒体验深受消费者喜爱。碧柔首秀新品“水膜鎏光防晒液”功效升级,拥有高防晒力的同时兼具提亮肤色效果。此外,碧柔现场展示的以自动售卖机为载体的“气象一体机”,既可以实时监测紫外线强度,也可通过机器搭载的UV相机查看防晒涂抹效果,有需要时可利用自动贩卖机随时购买防晒产品补涂,防晒“一站式”服务机器吸引众多观众前来体验,目前该设备已在部分景区投入使用。
乐而雅新推出的护理产品“懒睡派晚安裤”和“零触感抑菌清芯卫生巾”也吸引了众多观众了解问询。
继上届进博会初露锋芒后,AI美妆智能小程序花王Life+为大家所熟知。这一次,花王Life+全新升级,新增的“敏感肌测试”和“防晒肤质测试”功能兼具实用性与趣味性,让现场观众全方位尽享智慧科技魅力。
在首次出展的环境卫生板块,花王呈现了全方位卫生解决方案及最新的研究进展,吸引了浣洗等众多业界合作伙伴前来参观洽谈。针对异味和细菌,螨虫以及风险因素等问题,可通过花王专业的除菌技术和产品,有效消除异味并温和杀灭细菌,为生活者创造一个清新、健康的空间环境。此外,在公共与家庭设备卫生场景,花王同样致力于提供注重实用性和便捷性的产品服务,让生活者在公共设施领域拥有安心·安全的体验感。
“绿”意盎然 与世界携手共前
在整个消费品展区,自带高辨识属性的“花王绿”尤为抢眼,而此次花王集团丰富的ESG经营成果,再一次为“绿色进博”代言。
现场呈现了花王(中国)在“和美自然”目标下多个领域的努力和成果,以及设定的2025年的环保目标。包括上海花王工厂、芙丽芳丝品牌、物流运输用环保包装箱等一系列“善用可用 创造可能”的代表案例,携手生态环境部宣传教育中心共同主办的“清洁美丽中国行”环保宣传活动,以及花王集团推出的“Recycreation(循环利用创新)”活动。
此外,花王带来的4款环保农化产品——ADJUVANT A-166固着剂、农药助剂“速快秀SQUASH”、无人机专用飞防助剂“ KAO ADJUVANT A-200”和农作物增收剂,以及采用新科技培育的农作物样本,在现场反响热烈,为现代绿色农业的发展注入了新活力。
合作共创 为现地研发蓄能
在展示全景创新之际,花王还希望通过技术革新与合作共创,融入更多消费者的日常生活。花王(中国)董事长竹安将表示:为了更贴近生活者,更快、更广泛地推出满足中国市场需求的各类产品,花王今后将积极地与合作伙伴在广泛的领域开展协作、共创。
“同美共生” 让美好持续发生
回顾花王第七次进博之行,从展馆设计到展品陈列,花王展馆的每一项展示内容都映射了“同美共生”的愿景,以及愿景下“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”的推进方向。七年来,花王精心筹备每一次参展,将集团最具特色和价值的产品和技术呈现给世界,拉近与消费者的距离。进博会已成为花王集团链接中国市场的最重要的“触点”。
在与进博会同期举办的第七届虹桥国际经济论坛上,花王凭借“绿色消费与可持续产品包装的创新实践”获评“2024新消费创新案例”,其推广的新技术包装广受行业认可。花王计划于2027年实现旗下产品包装100%应用再生树脂。而作为进博会的“全勤生”,花王也收到了中国国际进口博览局和国家会展中心(上海)送达的感谢信,双方的互信合作将长期延续,携手实现共赢新篇章。
本届展会虽已划下句点,但花王“同美共生”的故事未完待续。花王将坚定步伐,深入洞察中国市场的新变化、新需求,加大本地研发与生产力度,不断推出契合中国生活者的创新产品。同时,花王也将加深与业界伙伴的合作、共创,让花王智慧在不同场景发挥作用,为中国消费者带来持续升级的生活体验。
