（作者：老胡说科技自媒体公众号：laohushuokeji 或 老胡说科技）

　　人的名树的影，改名大有人在，大多为求转运，如大导演张艺谋、科技圈英特尔大中国区总裁杨叙。同样，企业更名的案例也比比皆是，今年4月份，金山网络改名猎豹，前一段时间搜房网也改名房天下。毕竟企业改名之后可以更好的体现自家形象，如logo、品牌释义等需要，也适应不同阶段对外展示的需要。

　　这不，最近，老牌电商当当也玩起了改名大法，并更换了新的品牌标识，它也能随之转运吗？

　　就在昨天，当当网宣布升级更名为“当当”，在域名保持不变情况下，删除非关键字“网”，同时推出一对红色的“圆形铃铛”作为品牌全新的标识。伴随当当十五年来的口号“网上购物‘享’当当”也变更为“敢做敢‘当当’”。

　　整体给人的感觉是：换标后，两个“当”字的叠加结合，使得“当当”两个字组合成为一个整体，字体叠加的形式给人速度感的印象。铃铛则能够让人将新标识与当当联系起来。毕竟，日常生活中，铃铛发出的“铛铛”声是一种提示的声音，能给人一种购物提醒的小暗示的。

　　当当新品牌和新口号的变更动因在哪里？

　　来看看当当官方高大上的辞令：“2014年是当当重要转折点，非图书业务比重已经超过60%，企业正全面转型时尚电商，需要全新的形象重新诠释品牌内涵。而且消费者的需求越来越向时尚化、多样化、个性化升级，当当需要调整全新的品牌形象，满足用户需求。”

　　不过，老胡最感兴趣的是当当的新口号，敢做敢‘当当’”，呵呵，有点小个性，和当当创始人、CEO李国庆的直爽、敢作敢为的风格颇有几分搭配。

　　要知道，在记忆的脑海中，李国庆可真是敢作敢当:从与大摩女的唇枪舌剑到与京东刘强东隔空交锋，再到批淘宝假货泛滥，称马云打假不敢动真格。电商行业内，李国庆在表现得个性四溢。

　　不过，以老胡和李国庆的多年接触来看，可以负责任的说，本质上，李国庆是个性情中人，甚至有点小可爱。在会议室里，他会直接指着人骂娘，但办事风格非常锐利，敢于担当，有冲劲，很多看似冲动的事，其实都有着安排和筹划。也正是这样的个性，让其备受瞩目。

　　估计，李国庆对此次当当，敢做敢‘当当’也是竖起拇指点赞的。不过，八卦轻松归八卦轻松，所谓外行看热闹，内行看门道。当当斯去掉一个“网”字的改名背后，我们应该关注更多。

　　命名的原则是从用户角度，把当当”直接更名”当当”，更加简洁，便于记忆品牌也响亮，概念也更广，未来也可放入更多的元素，如物流、当当正在打造的社区、移动电商等等，在此大胆设想一下，未来或许当当也推出金融、各类O2O都无需感到诧异。

　　毫无疑问，改名对当当有着一定符号意义，这可能是其全面摒弃买书大叔的帽子走向时尚、服装电商大道的顺势而为，先树杆新的大旗，吹一个牛B的号角那是必不可少的。而且这也是当当到了在转作时尚电商路上对外发声的时刻了。

　　一直以来，当当给外界都是卖书的标签，必须要来一次大的亮相，才能有本质的效果。从2012开始，当当网就采取了“平台化”和“百货化”的转型策略，由图书电商转型为综合电商，其中服装成为非图书品类的业务核心。去年5月7日，当当上线闪购特卖频道当当尾品汇，主推尾货的闪购模式。

　　今年6月上旬，当当推出了新品汇，服装新品也加入闪购模式。当当手机客户端也开始改版，强化服装闪购业务。就在9月，当当安卓移动客户端推出Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”。在这一系列举措试水探索后，品牌必须跟上对应的步伐，改名、换标就显得有些必要了。

　　作为转型时尚、服装电商的发力者，当当对外是改名字、换LOGO，只是形式上的，对内的组织架构和产品、业务策略大调整，并提升用户体验，才是和阿里、京东等对手PK的最关键，否则换标、改名就是有名无实。

　　而且，你的品牌定位不是单纯靠自家官方说出来就有效的，互联网上最有效的产品定位来自于用户的反向定义。比如，淘宝的“亲”和“双十一”，就不是淘宝官方定义的结果，而是用户反向定义的结果。

　　此前，京东曾把自建物流当做用户体验杀手锏，以挑战淘宝。在改名发力时尚电商路上，产品和对外形象，目前当当都有了，未来找到一个新的用户体验杀手锏才是我对当当改名、品牌升级之后的最大的拷问。这也应该是当下的当当最应重点发力的方向。

　　就在上周，当当选择当当羊绒作为服饰发展的自有品牌，这能成为当当的一个有效利器吗？结果还说不好，唯有拭目以待。

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