近日，TopDigital2014中国数字创新峰会在上海正式召开，同期颁发了TopDigital Awards各类奖项。腾讯广点通凭借“唯品会效果营销案例”的卓越表现，一举荣获“TopDigital数字创新电商大奖”和“TopDigital数字创新年度大奖” 两项大奖，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群先生应邀出席颁奖典礼并发表了主题演讲。

　　众所周知，TopDigital Awards是数字经济和互联网领域的专业奖项，致力于盘点和表彰每年为数字创新和品牌创意做出杰出贡献的企业及品牌。此奖项每年定期在亚洲不同国家举办，在互联网、数字媒体、广告及技术领域影响力巨大，评选团队是由完全独立的第三方专家评审组成，被誉为业内最权威公正、最具有价值的数字创新大奖之一。

　　广点通作为腾讯效果广告平台，一直是营销业界人士关注、热议的焦点。此次TopDigital Awards 数字创新大奖中，广点通以“唯品会”为案例参加评选，经过初选、复审，其数字营销显著成效得到组委会专家评审的认可，从近500件参评案例中脱颖而出，最终荣获“TopDigital数字创新电商大奖”和“TopDigital数字创新年度大奖”两项大奖。

　　传播广、触达准，唯品会广告效果远超预期

　　在唯品会营销案例中，其推广需求非常明确，既要提升唯品会品牌知名度，又要给唯品会带来大量的APP安装量，实现拉新目标。在电商竞企业争异常激烈的市场环境下，唯品会通过广点通投放QQ空间信息流量广告实现了这一目标。

　　唯品会在整个广告投放过程中，把品牌爆款、软性内容素材与QQ空间社交广告优势进行充分整合，同时结合女性用户实际需求，根据不同素材进行不同的定向内容选取，实现精准营销，有效拉动新用户数和降低新客成本。

　　对比其他推广渠道，唯品会投放广点通信息流广告后，其APP安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，几个关键指标均处于行业领先水平，极大地扩大了唯品会的曝光人群和新客。

　　信息流广告更高效 广点通加深移动营销布局

　　仔细分析唯品会营销案例便可知，唯品会利用广点通信息流广告取得良好的营销效果并非偶然得之。

　　首先，信息流广告展示在QQ空间中，QQ空间作为中国最大的社交网络，用户基数大、活跃度高，为广告曝光奠定了良好基础。腾讯Q2财报数据显示，QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，同时QQ空间的手机用户群继续增长，用户的参与度持续提升。

　　其次，与传统广告相比，信息流广告这种广告形态优势明显。信息流广告展示在QQ空间好友动态中，因其与用户好友动态内容无缝结合，广告内容更贴近用户，是一种更自然的广告形式，所以用户更愿意点击和传播。

　　第三，广点通利用专业的智能推荐算法，根据不同维度的分类，对社交大数据进行智能匹配，将推广信息曝光给目标人群，让广告变得更“聪明”，更“适合”用户需要，从而提升广告效果。

　　如上分析，唯品会在广点通上取得的营销效果，一是因为QQ空间优质的流量渠道，能确保唯品会广告的大量曝光需要;二是信息流广告这种广告形态更自然，用户接受度高，容易吸引用户关注、点击唯品会广告;三是广点通的智能定向能力，能将广告曝光给目标受众，这为唯品会广告的准确推送提供了技术保障。

　　除唯品会外，美丽说、1号店、银泰、蘑菇街、美乐乐、韩都衣舍等众多电商企业均为广点通的合作伙伴。移动互联网时代，广点通希望与更多伙伴一起成长，打造出更为优质的移动效果广告平台，为其提供最有利的流量驱动源，帮助电商企业实现高效引流和转化。