“广告费有一半是浪费的，但我们却不知道是哪一半”这句流传甚久的话，精辟描述了长久困扰企业和广告人的难题。

一方面，企业为了争取有效的广告回报，开启狂轰滥炸的土豪营销模式；另一方面，企业却不得不忍受着另一半的浪费。然而，随着大数据的兴起，人们惊奇地发现，原本一串串眼花缭乱的数据，开始变得智慧和高效，在互联网时代生产出了意想不到的价值，成了各方争相抢夺的香饽饽，企业终于可以不用为无效的另一半买单了。

简单粗暴遭遇数据“画像”

根据易观智库发布的数据显示，仅刚过去的第三季度，网络广告规模就达到了430亿元，同比涨幅超过了50%。广告投放火爆增长的背后，却是广告效果的低下：不重视客户群体、不分析用户行为习惯，通过简单粗暴的广告传播，最终造成高投入低产出的尴尬现实。显然，广告营销已过了野蛮生长的时代，要向细分市场进军、抓住消费者痛点成了行业发展的必然。

机遇总是留给有准备的人，而互联网时代的机遇是留给有大数据的人。用户不经意的点击，不经意的浏览，对于广告主而言都是一笔宝贵的数据财富，可以说，每一个消费者都有一幅属于自己的数据“画像”，根据访问者的浏览记录、社交记录和习惯癖好等等，数据可以迅速匹配出访问者可能需要的商品，与搜索结果同时呈现在用户面前。一切都在电光火石之间完成，而这一切又都是大数据的功劳。这种方式的运用不仅提高了企业的广告投放效果，也减少了消费者多余冗杂的信息，可谓是一举两得。

劲牌酒业成大数据营销样板

毋庸置疑，劲酒已经成了家喻户晓的品牌，然而鲜为人知的是，在酒香也怕巷子深的年代，劲酒品牌成功推广的背后也离不开大数据的支撑。作为劲牌酒业的互联网营销分析服务商，99click在劲牌酒业广告正式投放之前，会通过电视、网络、纸媒等广告渠道进行试投放，利用精湛技术手段，即时抓取各媒体之间的投放效果，随后，通过其专利SiteFlow®电子商务数据分析系统，对媒体进行筛选和组合调整，最后集中资源进行精准投放。让广告中的每一分钱都花在刀刃上，最大程度上减少了无效支出，用同样的钱，做出不一样的传播效果。

正如劲酒公司给99click的评价，“99click商助科技公司提供的专业分析报告让我们全面掌握了所有的市场活动状况，了解到各大媒体宣传效果的差异性，同时也让我们有了评价各种市场活动的依据，为后续将要开展的各项市场活动计划能够及时调整奠定了重要基础。”显然，配备大数据的应用软件，已经成为了企业决策的基础，成为了互联网时代企业提升竞争力的秘密武器。

早在2005年99click就已经成立，经历九年超过1000家企业的服务经验，99click拥有了足够的数据技术在商务领域应用的积累。加上计算模型的不断创新，以及不断研发新的专利技术，99click的技术水平已经远超国内公司。99click目前已经成功为包括劲酒、法国兴业银行在内的上千家知名企业进行广告数据分析服务，提供整体的解决方案，凭借深厚的经验成功打造了互联网时代新型的网络营销模式。