在电商不遗余力的培育及推动下，11月11日，这个被称为“光棍节”的特殊日子已然成为国内规模最大、人气最旺的网购狂欢节，电商双十一期间的销售额往往是日常的数十倍、乃至百倍、千倍以上。

这种情势之下，双十一也毫无疑问地成为了产品供应商的营销盛宴。尤其是各手机厂商更是将其视作难得的促销机会，纷纷选择这期间开展规模、让利幅度空前的促销，或者趁机推出年度战略新品，以挑起消费者的购买欲望。

去年双十一，天猫全网销售冠军就是手机品类的小米，全天销售额超过5亿元，创下了令业内惊诧、同行艳羡不已的天猫交易神话。

4G元年的11.11

毫无疑问，今年的双十一盛宴，手机产品仍将是无可争议的主角，而且精彩程度会远远超过去年。

这一方面是由于去年小米的神话将会带动更多竞争对手跟进，参与这场营销狂欢。另外一个更重要的因素是，今年适逢国内4G开局之年，在三大运营商激烈争战这一有望将中国真正带入移动互联时代的最新通讯技术的同时，各大终端供应商也在厉兵秣马，争相抢食4G终端这块诱人的巨大市场蛋糕。

无论对于运营商、还是终端供应商而言，4G元年的成败得失都至关重要，因为这将在很大程度上决定着未来4G市场的格局。而迫在眉睫的双十一，将是今年4G终端战局的重要一役，甚至说其是决胜局也不为过。因此，今年的双十一，将会更为出彩，会有更多的看点，也必然会成为各手机厂商短兵相接的主战场。

随着双十一的迫近，4G终端供应市场的硝烟味儿也在日益浓厚，一场前所未有的4G终端之战正在紧张地拉开序幕，小米、华为荣耀、酷派大神、魅族，几乎所有国内一线手机厂商都已剑拔弩张、严阵以待，只待抢滩双十一的冲锋号角响起。

小米卫冕

作为去年的赢家，卫冕销售冠军、再次复制神话当是小米今年不二的目标选择。

实际上，小米去年双十一的成功，有不少讨巧的成分。

小米旗舰店在天猫的首秀固然为其拉动了人气，而此前的饥饿营销策略则是其创造神话的关键。首发后的小米3，一直处于饥饿销售状态，去年双十一当日，不过是此前饥饿的用户需求的总爆发，限量销售的小米3几乎瞬间被抢空也就不足为怪了。

今年双十一，小米显然仍在沿用去年的路数，只是标的由小米3升级成了今年七月首发的年度战略机型小米4和将在双十一当日首发的小米4特别版。

荣耀找碴

双十一前夕，启动了声势浩大的“找抽节”促销活动的华为荣耀将是小米卫冕之战的劲敌之一。

作为华为互联网品牌的荣耀，独立一年之后，先后推出了荣耀6、荣耀3X等多款明星手机，并推出了智能手环、智能电视和智能路由器等一系列智能家居产品。

饶有意味的是，无论的是从产品规划、宣传策略，还是定价区间来看，荣耀似乎都是直冲着小米而来的，就连其意在为双十一预热的华为荣耀6的“找抽价”都与小米4双十一特别版的售价一般无二、分毫不差，这明显已不是“找抽价”，而是“找碴价”了。

荣耀的“找碴”，无疑会让小米的卫冕之战陡生变数。

大神登场

大神是今年倍受瞩目的国产手机厂商酷派旗下的独立电商品牌，也是围攻小米的最重要主力。酷派大神的双十一促销不仅力度空前，而且招招直指小米要害——

双十一当日，与小米4配置相当的大神1S疯狂降价400元，价位甚至比低配的小米双十一特别版还低上了许多，而大神F1青春版更是大降至698元，可谓目前性价比最高的8核手机。同时，酷派大神还将在双十一期间首发大神F2联通版和大神F1联通4GPlus版。

以擅打价格战、市场反应敏锐著称的酷派神机疯狂降价、新品联袂首发，大神双十一的强势登场，让小米的卫冕之路增添了更大的变数。

4G变局

一个有意思的现象是，无论是去年、还是今年的双十一盛宴，在中国手机市场占有举足轻重地位的洋品牌始终都是缺席的，这场手机营销的狂欢似乎压根儿就没他们什么事儿。这其实也正从一个侧面反映出了中国移动终端市场、尤其是4G开局以来的移动终端市场的微妙变局。

去年12月工信部正式发放4G牌照以来，3G时代落于人后的中移动发力布局TD-LTE，推动了国内4G终端市场的迅猛发展。联想、中兴、酷派等国内手机厂商成为最大的受益者，而在2G和3G时代遥遥领先的苹果、三星等洋品牌的领先优势逐渐缩小、甚至丧失。

权威调研机构赛诺的数据显示，早在今年3月，酷派在TD-LTE市场上的出货量就已超越三星，跃升至第二位。5月份，酷派再次成功上位，跃居第一。今年全年，酷派将推出30余款4G手机，4G手机年总出货量将达4000万台。得益于运营商渠道、电商渠道、公开渠道的齐头并进，目前酷派已拥有国内第一的4G终端群，其4G双卡产品更是至少领先了竞争对手3个月以上的时间。

这意味着，4G元年，国产手机领航国内4G终端市场的局面已初步形成，而即将到来的、洋品牌缺席的双十一盛宴，无疑将会进一步扩大国产4G手机阵营的这种领先优势。

国货当自强。4G时代，这已经不再是一句虚妄的口号，而已成为触手可及的现实。

文章来源：李瀛寰微信公众号（yinghuanlee）