这个双十一，天猫销售总额再攀新高，数据依旧亮眼。然而，双十一早已不是天猫一家独大。今年，苏宁、京东、1号店、当当、亚马逊等众电商高调分流“双十一”。纵观整个网购领域，会有什么样的动向呢？近日，全国最早个人记账理财平台——挖财，依托其9000多万用户记账数据，公布了《2014年双十一网购研究报告》。

报告显示，挖财用户双十一网购总额309.8亿元，较去年同比增长24%，但购物支出金额在当日总支出占比较去年减少了10个百分点，用户网购心态日趋理性化。双十一网购最多的10万人中，42.5%的用户来自江浙沪，人均消费20180元。