近日，腾讯汽车全民购车季活动受到广泛关注，其中“秒杀抢购半价新车”、“一元抢千元优惠券”等，是广州车展期间腾讯汽车特色活动之一。全民购车季活动具有周期长、优惠力度大、移动化的特点，将覆盖超过1亿的汽车潜在消费者。

加深区域布局 实现差异化精准营销

“全民购车季”是腾讯汽车首次在24个地方站进行城市接力购车活动，包括合肥抄底购车，厦门超级团购，郑州暖冬购车，济南看车团等，现已有30余个汽车主流品牌和800余家汽车经销商参与。

数据显示，仅截止“双十一”，腾讯汽车已收集了销售线索超过20万条。购车季推出后，腾讯汽车将各地的经销商促销信息，通过24个城市站点进行了常态化、差异化的精准投放和推广，并借由微信移动支付系统的使用，在移动端完成潜在客户线索收集和网上抢购。

以其广州站为例，腾讯汽车针对即将到来的热点事件——广州车展，携手广州站策划了“购车节专题”、“1元微信抢购广州车展门券”等活动，并将在广州车展期间举办团购活动、现场扫码游戏等。同时，腾讯汽车将与滴滴专车合作举办“腾讯专车带你看车展”活动，届时，使用滴滴专车观展的前88名乘客，将可凭票据到腾讯汽车展台报销全额车费。

有别于汽车媒体传统的“媒体+电商”的活动模式，腾讯汽车此次全民购车季充分利用腾讯12大地方站的“大网系”平台，根据24个城市站点用户的兴趣和需求，选取不同的汽车品牌和经销商，为不同城市的腾讯车友提供各具特色的优惠活动。并“有的放矢”地在腾讯汽车PC端、腾讯汽车新闻APP、腾讯汽车官方微信三大平台同步推广，将优惠信息及区域活动第一时间触达消费者，全面无缝覆盖汽车用户，为不同地域的腾讯车友创造更轻松、更便捷的汽车生活。

基于腾讯地方站“大网系”区域优势，通过对汽车品牌销售信息进行区域化的精准投放，腾讯汽车为消费者和经销商之间搭建一个良好的沟通平台，同时，为汽车品牌构建一个良好的营销通路，使汽车产业上下游实现无缝链接。

搭建移动端产品闭环 “秒杀”广州车展

数据显示，在20余万参与腾讯汽车全民购车季活动的用户中，超过63%的用户来自移动端，而在双十一“秒杀抢购半价新车”活动中，1秒内即有487个用户通过微信支付完成下单和支付环节。这使得腾讯汽车所携带的腾讯大平台的移动端优势，将在广州车展期间被再次关注。

据介绍，广州车展期间，腾讯汽车将围绕车展进行4屏联动的报道战略，“全民车展”概念被腾讯汽车再次放大。届时，腾讯车友可以从腾讯网汽车频道广州车展专题、腾讯新闻客户端汽车页卡、触屏版及视频页4个渠道，随时随地了解车展最新信息。

其中，腾讯汽车在广州车展报道中的移动端布局最受瞩目。在移动端，除丰富多样的观展攻略、互动游戏、H5页面等轻应用产品矩阵外，腾讯汽车还将在广州车展期间发布首款购车App，让用户可以在腾讯平台上，完成一站式的购车体验。“这是腾讯汽车首次尝试通过构建移动端产品链的闭环，为用户提供一个从看车到选车、再到购车的一站式购车服务体验平台。”腾讯汽车相关负责人表示。

据悉，腾讯汽车将在广州车展期间提供“10分钟逛车展”的全新体验，基于对用户兴趣点和需求的精准分析，腾讯汽车将在PC端、移动端平台，为用户提供轻量化、个性化、趣味化、实用化的产品。而打造轻松、有趣、生活化的车展信息平台，则是腾讯汽车在2014广州车展上的主要报道方向。