易传媒移动DSP大数据购买赢在执行
随着国内4G时代的大幕开启，移动终端设备的大面积普及，中国移动互联网行业迸发出巨大的能量和火花，这也为产业发展赢得了极佳的前所未有的发展机遇。而受众标签购买则一跃成为移动大数据投放的重中之重。移动DSP是如何通过移动数据来整合分析并进行受众精准定向的？让我们通过优集品电商网站(以下简称优集品)在移动互联网营销领域的一次移动DSP推广投放，了解其完胜之道。
近日，易传媒移动DSP为优集品专属打造了一次主题名为“让创意元素点亮你的生活”的移动DSP投放项目。此次投放通过移动受众标签购买，实现人群的精准到达;通过执行细节控制、实时优化投放标签等手段，使项目获得了高达72.4%的到站比率，页面的平均停留时长更是超过2分钟!
这是一个典型的移动数据购买案例，我们常说不能落地的执行策略不是好策略，不能指导执行的数据分析。凭借对执行的高度苛求，易传媒移动DSP真正助力优集品用创意元素点亮了每一位受众的平凡生活。
赢在执行的关键之一：大数据时代的核心是用标签匹配目标人群
易传媒移动DSP高效寻找到核心传播人群——传达优集品活动信息,推广品牌知名度与活动，隐性推广目标为注册下载会员数。通过深刻剖析优集品的受众人群、产品类目等基础信心，选定数十种移动DSP人群标签。其中，白领青年、商旅人士、主妇，时尚女性和富有创新意识的潮流追随者是项目投放的重点标签群体;项目集中定向于北、上、广、深及全国重点二线城市的通过3G\4G\WIFI方式上网的手机用户。通过分标签分广告形式的投放可以同时观察人群表现及广告形式的效率。商旅人士在普通通栏广告上点击率最高; 在HTML5拓展通栏部分，白领青年及主妇标签中点击率最高;潮流追随者则在全屏广告部分点击率最高。从以上点击率结果上我们不难看出，不同广告形式在整体项目中能起到不同的作用，大尺寸全屏形式更容易触发消费群眼球;主妇类人群，潮流追随者在此次投放中，属于高点击率标签人群。短短13天的投放，注册人数近五百，其中广州、成都、深圳、武汉、厦门、长沙、杭州、重庆地区点击率超出平均值，其总量占项目整体比例的36%，点击单价比预估低约4%，顺利完成投放目标。
赢在执行的关键之二：优质活动创意成为到站及停留转化的关键
易传媒移动DSP实时监测，分析移动端活动网站分天投放数字，并且及时优化投放媒体和人群标签。根据日志报告，及时更换活动页面，保持活动吸引力;随时关注受众注册信息并调整投放策略，扩大注册量优秀地域的广告投放比例。最终，北京、广州、上海、江苏、杭州、南京、深圳、厦门地区注册数据高于平均值，其总量占项目整体比例89%。网站用户在线时长平均停留时间超过2分钟，呈现出用户兴趣度高，停留粘度高，参与活动积极性高的三高态势。移动端活动网站转化率更是高达 72.4%。 这些都离不开易传媒移动DSP为优集品静心设计的活动创意及流程模式：通栏广告、HTML5拓展通栏广告能全面传递优集品的时尚生活元素;全屏广告则大幅广告吸引用户眼球，显著提升点击率。
拇指， 颠覆了世界，广告应变而变。易传媒移动DSP覆盖超过80%的中国智能手机用户，精彩触手可及。它不仅是以移动数据为基准进行精准定向投放的专家，更是注重投放中细节表现的匠人。此次的移动DSP人群标签式投放，在活动的表现，点击，注册，转化各方面都为客户带来了巨大的投放价值;此外，完美的执行细节关注，海量的标签数据积累，也为优集品下一次的移动互联网营销打下了坚实的根基。
关于易传媒：
易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着国际领先的四大广告平台：需求方平台DSP、供应方平台SSP、数据管理平台DMP、高端优质媒体资源平台MegaMedia，是中国数字广告技术的重要推动力量。同时，易传媒构建了中国首个程序化交易操作系统平台TradingOS，为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务，真正实现用技术重塑互联网广告，达到对中国数字广告技术行业的颠覆与重构。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。
TradingOS是中国首个程序化交易操作系统平台，为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务。现已有20多家上下游行业巨头使用TradingOS搭建其专属的程序化交易解决方案。目前，TradingOS一年管理的广告预算已达到18.1亿人民币。2014年，TradingOS荣获第七届金投赏产品金奖。
易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台排名第一。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台，对接了所有主流移动Exchange，截至2013年底整合了6万+移动APP，覆盖超过80%的中国移动网民。
易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据，在中国市场居领先地位，被众多大型品牌客户所采用。
易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台，截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。
MegaMedia是中国最大的高端优质媒体资源平台，也是目前数字营销行业第一个优质广告资源平台，拥有20亿+的日均流量，其中首屏超过90%，支持富媒体广告资源。
