2014年11月19日由中国贸促会汽车行业分会和易车公司共同举办的2014中国汽车经销商高峰论坛在广州长隆酒店举行。2014年,汽车经销商正在逐渐从销售型企业向服务型企业转变。在这样的转变过程中,思维的碰撞,互联网思维和电子商务概念的冲击,让商家要以更开放的心态求变。而在移动互联网越发成为主流的时代里,汽车业未来的核心竞争力是什么,如何抢占移动端的竞争制高点,这些均是我们需要面对的重要课题。
在《移动端——生活行为革命》分论坛上,车语传媒集团董事长兼CEO&考拉FM创始俞清木发表了题为《用声音,改变移动生活》演讲。
移动互联时代的车内,听比看安全。
在移动互联网时代,移动端会有哪些变化。你说的事物在车上如何展现,还是看吗?NO,看是很不安全的,他所的一切,包括电商、娱乐、OBD的信息,你只能通过声音、音频,只有通过这些你在车上的生活才会更加安全、更加美好 。
用声音改变移动生活,人生就是一场旅行,不要在乎目的地,在乎过程,但是过程很痛苦,因为堵车,我很烦燥等等,你满意你车上的生活,我没有数据,但是我做过调查,70%—80%的车主觉得不满意,堵车的时候很烦燥,我在北京南二环,你告诉我北京机场堵,有什么意义?路况复杂,我找不到加油点,能不能通过声音、通过导航直接告诉我在哪里,如果只能循环播放MP3、CD,都是你听过的,你肯定会觉得很枯燥。
人在车上,有三种必要的需求:安全、出行咨询、娱乐沟通。
我们设计到一个问题,人在车上有哪些需求,总结起来有三种:安全、出行咨询、娱乐沟通的需求。我开车是希望车是好的,油是够的,你的车况很好,这是你对汽车本身的安全需求,会有人告诉你。而对于汽车出行咨询,导航,电子狗,我在这里停车有没有停车位,这些也都需要告诉我。第三,还有娱乐沟通,大家听电台的节目,现在电台最火的节目是什么?沟通聊天的节目。如果说有一个东西满足人在车上的三种需求,空间肯定很大。
我是考拉FM的创始人,考拉FM如何满足这三种要求,首先成立一个出发点,你在车上看肯定不安全,哪怕是无人驾驶的汽车,为了防万一也不可能让你看着,而更多是交流,所有的一切是通过语音告诉你,当你进入驾驶舱,考拉FM会告诉你车的基本状况,是否合适出行。其次伴随你,给你快乐,解决寂寞,它会主动播放你爱听的音频节目,并跟你对话进行互动,满足你提出的需求,以及让你跟其他志同道合的人语音互动。这种电台已经完全颠覆了你所理解的FM的概念,电台是你个人的电台,还有一些直播的电台,全国三、四万的主持人,早班高峰同时给你直播,你在西藏都没有关系,他会随时给你播放你的信息,你可以随时跟他交流,这是我们所说的移动需求。
满足你自驾游的需求,它会帮你选择最有路线,当你自驾游到陌生的地方,它会语音告诉你周围有哪些景区以及吃穿住行。所以说,未来的网络电台,特别是车载电台,将会成为汽车生活助手,它是音频入口,广播电台是声音为主,未来是音频为主,你车上的所有的生活,包括娱乐、购物都可以通过电台来实现。
还有你更想不到的,它能帮你进行交友与其他车辆互动,利用车上时间购物,甚至在未来,实现语言驾驶。假如你的车牌号跟你的电台相连,你看到前面一个开着宝马的妹妹,你可以跟他语言聊天,这都是可以实现的。
考拉FM竞争优势是什么?
下面我介绍一下考拉FM的竞争优势——五重最!目前来说,考拉FM是手机电台领域最领先,这是艾瑞9月份的数据,我们是排第一。上个星期我们跟国航签订协议,国有的国航通无线互联网都有考拉FM电台。考拉FM已经跟20家汽车品牌合作,而我们的音频盘是最多的,我们拥有强大的自治内容团队,考拉FM到2015年将有20个传统领域的合作。我们把全中国不管是网络上、还是传统电台的好节目,我们都会变成碎片,都会形成一个好节目的平台,让大家挑选、定制你想听节目,你想听的内容。
考拉FM流量最省,考拉FM在保证高清音质,在技术上实现每小时消耗16M,而且我们合作最可靠,而且我们证照齐备。考拉FM可以为经销商做什么?就是为了黏住用户,我们可以给每一家卖车的经销商定制电台,你可以把你的优惠政策、新车消息,都可以放在上面。大家下载考拉FM的以后,在你这里买的车,你公司的电台给他提供所有的维修保养服务,提醒他什么时候该保养,我们会给你提供音乐版权,每个车主可以根据自己的需要定制自己的服务。
为经销商定制个性化电台,我们做了一个电子狗,这个电子狗在全国也是排第一,我们以后会把电子狗,包括路况信息都会融入进去。基于定位的O2O服务,把你们的维修、保养信息纳入到考拉FM的数据库,实现O2O服务,这样你会黏住你的用户,可以让你的用户跟你沟通联系。