大多数的营销人都会有这样的困惑，“我知道我的广告费有一半是浪费的，但不知道是哪一半”，在移动互联网时代，更是如此，广告主在推广移动应用时，更想知道推广带来的有效用户数，从而评估推广成本，优化推广方式。但是目前，移动应用的广告主是很难区分应用的有效用户是哪条广告带来的。因此，为了帮助移动应用广告主查看每一条广告的转化效果，广点通将于12月初上线移动应用的转化跟踪功能，广告主可以在广点通投放端查看广告粒度的转化效果，进而测量不同广告版本带来的转化，提升ROI。

面对越来越高的移动推广成本及多变的市场，广告主不得不尝试各种推广方法去探索广告的转化效果，从而控制推广成本。在安卓应用推广上，广告主还可以通过应用分包、嵌入SDK等方法估算广告推广效果，虽然这样能获取某个渠道上总体的转化数据，但具体到每一条广告的转化情况，还是无法判断。

这种困境在iOS推广上更为明显。对于iOS应用，受限于APP Store的推广政策，广告主更是无法区分转化是广告带来的还是自然流量带来的。不能知晓广告的转化成本，即使广告主猜测iOS流量用户质量更高一些，但也不敢大规模投放广告，错过了推广机会。

广点通作为腾讯效果广告平台，始终致力于广告投放效果效率的双提升，转化跟踪也是广点通建立闭环生态的重要环节。对于移动应用，广点通目前为广告主提供了跟踪转化效果的方案，可以帮助广告主查看每一条广告的转化效果。并且考虑到不同类型广告主的不同诉求，广点通实现了嵌入SDK方案和API方案，供广告主选择。在设备类型方面，支持Android和iOS设备的转化效果统计;在流量方面，支持腾讯内部流量和移动联盟流量;在转化指标方面，目前提供移动应用激活数的统计方案。

跟踪转化效果这一方案的好处是，广告主通过在广点通投放端为移动应用创建新转化，广点通就会将广告和应用的转化联系在一起，最终跟踪到每一条广告的转化效果，广告主就可以查看广告粒度(每一条广告)的转化效果，进而可以测量不同广告版本带来的转化，优化广告投放，提高ROI，同时，积累投放经验，更加精准地找到目标用户。

广点通后续还将继续开放注册、留存、付费等多个维度的转化跟踪，并且实现广告主自定义转化指标。

目前，广点通转化跟踪功能正在灰度测试阶段，广告主可以申请参加测试。预计将于12月在广点通投放端上线。届时，广告主可在投放端自行接入。

(广点通产品经理elisabeth、canny，技术经理zoro联合撰文)