大众点评即将上线移动广告平台，这被业界人士普遍定论为大众点评IPO的增值利器。作为一个兼做团购的O2O平台，大众点评不仅拥有独特的O2O广告模式，而且与腾讯合作的推出的大众微生活也是其本地生活领域的有力增长点，为什么移动广告为拔得头筹，成为其IPO估值的有力功臣，而大众点评移动广告的源头活水又在哪里？

梅特卡夫定律提到，网络平台的有用性(价值)随着用户数量的平方数而增长。阿里巴巴的上2500亿美元的市值更是充分证明了平台经济的价值。

在本地生活服务领域，大众点评所“图谋”的正是打造一个O2O平台，迅速整合上下游的产业，为平台两端的商户和用户提供基于交易需要的一切服务。

从商户角度来说，越是高端的品牌商户，其需求就越多。位于金字塔顶端的品牌商户，其需求有：品牌提升、效率提升、用户体验更好。而非单纯的低价吸引用户这样简单的模式。

大众点评的解决方案是提供完整的营销方案，包括广告推广、团购、预订、外卖、大众微生活等各种产品，当然，接下来还会提供与ERP系统打通之后开发出来的新产品。

平台的另一端是用户，除了提供上述服务商户的营销方案之外，大众点评还积极接入酒店、电影选座等外部资源，让用户在大众点评实现吃喝玩乐的一站式消费。

满足了商户和用户两端的需求，大众点评的平台价值得到了体现。据其最新数据显示，大众点评月度活跃用户已经超过1.7亿，月综合浏览量超过80亿，其中移动客户端浏览量超过80%。

海量、优质的点评和商户信息是大众点评平台的是大众点评整体业务的数据基础。去年这个时候，大众点评来自移动端的流量，口径还是70%多。如今它已超过80%。移动端用户数达1.8亿。在国内众多融合线下资源的互联网企业中，这一数据相当强劲。这也正是得益于大众点评连接开放策略积累的消费者、商户信息。

2月份与腾讯的合作，不仅拿到了真金白银的融资，在移动端更是整合了腾讯系的入口。尤其是手机QQ，大众点评内部人士说，手机QQ流量也很大，而应用场景方面优于微信。

流量的确是移动端业务能快速拓展的前提，但是对于大众点评这个广告平台来说，并非迫在眉睫。

对于商户来说，针对某项具体业务的精准和个性化的推广，仅依靠流量并不容易实现，百度的的关键词推广即是一例。大众点评O2O广告模式则是这一领域的高效突破。这个广告模型可以理解为O2O广告数据的闭环，实现了到店数据的可预测性。商户也可以不拘泥于媒体模式还是交易模式，而是根据商户实际需求选择适当的营销模式来进行尝试。

所以说，下游商户资源，以及商户手中的消费者信息，对于大众点评来说它也有相当强的粘性。但是在O2O领域，交易等环节很难迁入大众点评平台，大众点评只能做到前段的营销与CRM，无法掌握用户数据与商户数据，平台效应难以发挥。所以，大众点评CEO张涛才一再强调连接人与服务，这并不是一句虚话，当大众点评开始收购ERP企业，对俏江南进行数据整合时，正是要往商户层面进行渗透。

大众点评创始人之一李璟对于移动广告平台上线助升IPO估值并不避讳，其中原因正在于，当前的中国互联网行业，还有一种行之有效的移动广告模式，而大众点评借助10多年大数据业务、对于人与服务的链接，结合强大的搜索与分析模型，能有效提供个性化、定制化的移动广告服务，这正是大众点评移动流量变现的基础。