从最初的自来水，到看似高标准、高品质的桶装水和瓶装水，中国人的饮水方式不断发生着变化。伴随着近年来环境污染、水污染事件的频发，大众的饮水安全不断受到威胁，家用净水机成为消费者饮用放心水的另一块“净土”。然而，暴利现象严重、质量参差不齐、概念满天飞的行业乱象，严重阻碍净水行业的发展，让广大消费者难以用上称心如意的净水机。

对此，中国净水行业的龙头企业沁园，今年多次重磅出击，先后推动净水国标出台，掀起普及风暴和普及风暴再升级，以此提高国内净水机的普及率。沁园一位相关负责人表示，市场价值回归是加速净水普及的必然之路，为了让每个家庭都用上净水机，沁园还需要做更多！

为什么要推动净水普及？

净水需求快速升温，净水机产量以每年45%的速度增长，我国净水行业也进入快速发展的黄金时期。但与欧美达90%、亚洲发达国家达70%的普及率相比，国内家用净水机普及率仍较低，只有不足5%，市场空间巨大。

不过，一路高歌猛进的净水市场，也在发展过程中暴露出了一些症结。数据显示，国内净水机生产企业有3200多家，其中正规的生产企业有1200多家，而无证生产并且不准备领证的“黑工厂却”多达2000多家。由于我国净水机行业准入门槛低，行业缺乏国家强制性标准的规范，使得数千家企业处于“盲战”状态，毫不意外造成了目前市面上的净化机产品鱼龙混杂，质量参差不齐、概念满天飞的行业乱象，令消费者一不小心就掉进消费陷阱。

业内人士称，由于中国净水市场起步较晚，净水机可以说是新兴产品，消费者在信息上具有不对等性，对净水机产品的质量和功能还不甚了解，所以市场还处于暴利阶段。目前市场上净水设备种类五花八门，让消费者挑花了眼；产品功效千奇百怪，概念宣传满天飞。种类和功效不同还决定了净水机价格的高低，“美容”甚至“抗癌”等不同神奇功效，让净水器价格从30元到3万元高低不等。其实，个别品牌售价万元的产品，出厂价仅仅不足800元。

作为中国净水行业的领导品牌，沁园指出，目前的净水机市场并没有统一的价格规范，由于净水机行业的毛利率超过50%，盈利水平远高于其他行业，致使大量“捞一笔就走”的游资进入净水市场。这就使得他们的经营必然以短期盈利为目的，决定了他们在价格策略、营销策略、售后服务策略、产品质量保证策略等的全方位近视化和不负责任化。市场上假冒、伪劣产品泛滥成灾，产品价格暴利等现象，不但造成了市场的混乱和行业的劣性竞争，也给消费者的安全、健康埋下极大的隐患。长此以往，必将发生“劣币驱逐良币”的现象，最终将影响整个产业的健康发展。

如何推动净水普及？

据环保部数据显示，我们国家有2.5亿的居民住宅区靠近重点污染企业，接近3亿居民使用不安全饮水，而中国的铅污染，沿海地区是最厉害的。在这样的大环境下，饮水安全关系着每个人的生存利益，家庭净水普及可谓是利国利民的大事。

沁园认为，净水事业关系国计民生，要加速净水普及，就必须让净水产品价格回归理性，更多的人买得起、用得起。这就决定净水机必须是一个质优价廉的产品，决定净水产业的平均盈利水平不应高于其他行业的盈利水平。

沁园一位高层表示，沁园的使命就是让更多的人喝上健康干净的水，而要做到这一点，就必须做到以下三点：以创造用户为核心目标，而不是企业盈利最大化;要追求用户的极致体验，让用户买得起、用得起、用的安心放心；致力于节水、滤材、滤料等核心技术的突破。沁园的使命，就是维护产业的健康、稳定、持续发展，让净水产品回归真实价值。

如果说2014年是远离暴利，净水机真正价值回归的一年。那么像沁园这样的净水企业才能真正代表净水行业，市场也需要沁园这样的品牌，也只有这样，净水机市场才能健康有序的发展下去。