据悉，国美在线从今年3月全面发力以来，“炮轰”对象一直都是京东。3月揭露京东价格先涨后降，6月指出京东家电质量低劣，甚至借王思聪电脑桌“快递变慢递”抨击京东物流水平。“这算是国美在线制定的策略。虽然国美在线上升势头很猛，但在网购家电市场绝对份额上仍然落后于京东。尤其在扭转消费者购物习惯上，并非一日之功，需要持续不断信息轰炸。从这个角度上说，国美在线盯准京东可谓目前的最佳策略。”业内专家评论。

打出“海外牌”狙击“双十一”

亚马逊与天猫“硬碰硬”

今年双十一的最大亮点当属全球化。10月30日，天猫宣布,今年的“双十一购物狂欢节”将拓展至全球范围,成为首个全球化的“双十一”。通过天猫全球直采，缩短传统采购供应链条,消费者可以享受到来自全球七大洋五大洲最新鲜最时令的高端产品。

不过天猫放的这“大招”却遇到了对手。几乎是同时，亚马逊中国也宣布，作为今年“双十一”的献礼，亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利等六地站点上的8000万种商品将实现直邮中国。与天猫正好针锋相对。

亚马逊中国区副总裁张飒英女士表示，海外直邮能够帮助国内消费者快速处理清关手续：“通过直邮他们不需要找第三方的转运，消费者可以做到省时又很省力，我们提供三种物流供消费者选择，标准的话差不多9天到15天会收到，最快的话三个工作日就可以收到了。另外也会很省钱，前段时间亚马逊美国刚刚下调了直邮到中国的邮费。”

商家打得火热，消费者的热情也渐渐被点燃。根据中国青年报社会调查中心的一项调查显示，56.1%的受访者打算在今年“双十一”网购，24.4%的受访者直言自己属于网上冲动消费的“剁手族”，对于“双十一”54.2%受访者最担心虚假宣传、价格虚标。对此，中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳认为，“双十一”是各电商挑起的一个购物热潮，作为消费者对于一些特别实惠的营销方式是无法抗拒的，更多的消费者是受价格驱动而选择与购买。可提前列好购物清单，避开交易高峰，选择提前或延后购买。“‘双十一’当天的价格也不一定是最便宜的，而且整体的购物体验可能不会太好”。（本站编辑 陈洪凯摘编）