百度和阿里日前先后公布了最新财报，阿里更是上市后首交成绩单。理性投资者手握两份财报，更倾向于通过财务关键指标读出背后的玄机——两家中概股谁的发展更健康？谁是更好的投资对象？

阿里与百度基本面相近

营收规模与净利润对比

衡量上市公司的基本面，最关键的要看整体营收规模和利润。从阿里和百度发布的最新财报指标可以看出，两家公司的基本面相当——不仅营收规模相差无几，利润也非常接近。

美国《巴伦周刊》最新分析认为，阿里营收/GMV(商品交易总额)从上季度2.5%收窄至本季度2.3%，反映在营收增长曲线有放缓趋势，而百度则在过去三个季度营收平均增速高于阿里，保持着高速增长势头。

百度移动转型更为成功

移动营收对比

移动代表着未来，投资者对阿里和百度的移动转型都极其关注。从移动营收来看，百度在2014年过去三个季度移动营收总额达到108亿元，阿里为76亿元。在整体营收规模比阿里略小的情况下，百度移动营收总额比阿里高出大约30%，说明百度在移动领域的全面布局与商业化能力要强于阿里。

移动营收占总营收比例对比

移动营收占总营收比例可以看出移动货币化能力。过去三个季度，百度移动营收占比基本呈线性增长，目前达到了36%，是中国互联网公司移动转型最为成功的公司。而阿里巴巴本季度移动营收占总营收占比为22%(根据阿里Q3财报，其移动营收为37.19亿元，总营收为168.29亿元，二者之比为22%))，增速较前两个季度下滑。而另一方面，百度值得关注的一个里程碑数字是，其移动流量已经整季超过PC，占比达到了50%以上，说明百度移动业务的健康程度最高。

百度被低估，投资增长潜力大

市净率MRQ比较

市净率是每股股价与每股净资产的比率，数字越低，表明股票越趋于被低估，投资价值越高。百度当前市净率为10.46，而阿里达到了25.42，这显示出投资者对阿里存在相对高估的情况，而百度则被明显低估。

再从股价增长情况来看，阿里巴巴股价相比发行价上涨了56%，而百度比去年同期上涨57%。百度和阿里巴巴相比，企业基本面相近，股价增长率相近，移动转型更成功，市值差距却很大，显然，百度的投资潜力更大。