有着“汽车行业风向标”之称的广州国际车展近日落下帷幕，9天共吸引了63.5万次前来观展。本次车展在移动互联高速发展、线上线下加速融合的背景下举行，因此亦呈现出许多新的特色。其中，一直扮演“营造氛围”角色的汽车媒体，其抢眼表现就引起各方关注。

线上观展：15亿巨量曝光

车展搭台，车企唱戏。车企参展主要为了展示品牌形象，吸引更多的潜在消费群体。如今车展这一核心功能，基本从线下转移到了线上。相比线下的数十万观众，仅腾讯汽车一家平台，期间共吸引了1000万独立用户，总点击量超过了15亿次。而车展直播在线人数达百万以上，形成“线下车展线上看”的局面。

据了解，为了全面展示广州车展的各个维度，腾讯打出“五屏联动，10分钟逛车展”的策略，通过行业精英访谈、牛编看车团、挑战CEO等权威内容吸引了亿万用户，与此同时，聚合了PC端、新闻客户端、腾讯汽车触屏版、微信、视频等优势渠道资源，让用户随时随地获得车展的最新信息，甚至在玩中看车展。期间，近7000张照片、50名业内精英访谈，加上丰富的观展攻略应用及游戏等创新形式，很好迎合了不同用户、在不同场景下对信息的喜好，获取信息。

值得留意的是，手机观展已成为车展期间一道独特的风景线。通过便捷查阅车型数据、对比车型、以及各种轻应用等便捷方式，消费者边逛边查，感受更深。据腾讯汽车披露的数据，每天在其微信公众号互动的网友超过了6万人次，有超过3000名观众参与到“码到成功”线下活动。

完善平台 汽车媒体价值突显

海量的用户及巨大的潜在市场，也让众多车企越来越重视线上的资源整合，汽车媒体平台则是最为关键的一环。实际上，借助移动互联的发展红利，汽车媒体也在不断提升自己的商业价值和影响。

调查数据显示，80%以上的购车消费者对汽车的熟悉程度并不高，在购车前，他们通常要花费近20个小时在网上研究车型信息。比如腾讯汽车平台，仅车展期间点击超15亿，给车企品牌带来的品牌曝光不言而喻，其在24个城市的地方站点也为车企提供了本地化营销的平台。

而进入消费决策阶段，除了权威专家的指导之外，朋友圈、微信群、QQ等社交平台，来自好友的意见在用户决策过程扮演着越来越重要的角色。在此基础上，利用移动互联网的独特优势，包括腾讯汽车在内的汽车媒体，也通过打造看车、选车、询价、购车、汽车后市场的一站式互联网汽车生活服务平台，让用户用车更加便捷。比如，车展首日，腾讯汽车推出的“购车通”APP，已经聚合了1200家4S店、2400名金牌顾问。

业内人士评论认为，在此背景下，如何搭建更加完善的平台，比如O2O平台，帮助车企更好分享移动互联网的发展红利，对汽车媒体的发展、转型来说，亦是一个难得的发展契机。