双11结束后一日红火整月惨淡的情况是否让今年的双12电商行业再现疲软？面对经过几年网购狂欢洗礼，日趋理性的消费者，真实的让利和更具差异化的商品服务才是打动用户不二法门。

真实惠，独家款，消费者冲动才能点燃

经过双11的“疯狂”购物后，消费者的冲动显著下降，不少消费者面对双12，普遍表现采用观望的态度。有网友评论“其实不管双11还是双12，有的货物都不见得比平时便宜多少，下一次无论什么网购节，都首先要看价格是否真的实惠，是不是虚标价格后的假降价。”另一种说法也很有代表性：“有的品牌各大平台常年都有，每年都有各类活动，也不比双11差，如果让我瞬间下单，我更愿意找那些确实是千载难逢的降价，或者是平台独家定制的商品。”

记者浏览拍拍网双12大促的“独家尖货会场”，发现市场指导价为82.8万的奥迪Q7在促销中降至59.99万!市场指导价53.98万福特探险者2.0T以39.99万的价格出售，折扣力度之大让人瞠目结舌，虽然页面下需要有意向者交付5万定金，但相信这么大的“便宜”，真心购车的朋友一定会马上“占位”，以保证能够超低价拿到喜爱的车型。此外，在“独家尖货会场”中还囊括了智能装备、3C家电、服饰鞋包、母婴美妆、家居日百等不同类目的尖货集合，均是独家发布或者经过比价后低于其他平台的商品。

玩“时空穿越” 圣诞元旦提前上桌

还要再等半个月，飞到香港扫货？各大电商网站早已经解决了时空的问题，拍拍网双12的海外大牌专场就把圣诞季提前到眼前，记者在会场主页面发现来自意大利、英国、美国、瑞士、日本、韩国等全球各地商品早已经上架，无论是Armani、范思哲、Tiffany、Gucci、Burberry等奢侈品，还是海蓝之谜、碧欧泉、兰蔻等顶级美妆，或者来自日本的奶粉、纸尿裤等母婴用品，海外代购的“经典款”都能在该会场找到。拍拍网显然在发掘商品和消费者购买力的层面上，学会了“提前启动”。

火车票都要抢购了，过年还会远吗？年货市场早已经成为食品行业的必争之地，提前囤货，错开购买高峰也是很多消费者的想法，而随着消费的升级，消费者对美食的爱好也不在拘泥于国内传统的年货，而把目光扩散到全球。在拍拍网的年货专场的页面中，记者发现包含瑞士莲、费列罗、好时、白丽人等全球10大巧克力品牌赫然在列。更有来自法国、西班牙、美国、韩国、越南、南非在内的酒、零食、高端水果在内的进口食品以及各类茶叶和应季水果在内的国货精品。拍拍网此举无疑是深谙“唯快不破”之道，提前抢跑到年货时段，也算是为过年期间的销售结结实实预热了一把。

大玩移动端 玩法嗨不停

随着移动互联网的势头越来越猛，有关移动端的玩法也成为检验电商网站购物节的重要砝码，红包也已经成为“标配”，拍拍网12.12在移动端的红包不止强调互动性，更露出“温情”的一面，以“做圣诞老人得红包“游戏，通过一个圣诞老人的概念，不仅通过社交关系链分享平台红包，更让用户在分享中感受到冬日的一丝暖意。而双12期间拍拍网接入微信卡包后，红包即可在微信卡包中得到整理并使用。

此外，记者从拍拍网获悉，拍拍网2014年双12首次以超优惠活动强化服务号导流功能，通过服务号进入移动端主会场的消费者，在11日和12日两天，通过拍拍微信服务号进入主会场的消费者将有机会获得3000元以内的免单优惠。从另一方面强化了拍拍网对移动端各大入口的打造。