可爱的吉祥物历来吸引人们的视线，无论是当年的熊猫盼盼、前不久青奥会的二胡卵子，甚至都引发了网络恶搞话题。

所以，当人们在北京地铁、商场和步行街等地方看到一个疑似偷跑出来的吉祥物时，大家自然好奇围观，可爱的绿精灵大秀舞姿的照片，也被网友曝光，在微博、微信等平台上疯狂转发。

之所以能引发网络热议，其根本原因还在于神秘，因为大家仔细一看，发现它既不是此前已经熟知的任何一个运动会吉祥物，也不是某企业的LOGO卡通形象，那这背后是不是有什么大新闻、大动作？

果然，就在大家猜测之时，12月3日，这一神秘卡通形象终于曝光，原来是hao123在15周年之际推出的了全新的卡通形象—““多仔”。

为何叫多仔？

在hao123的15周年庆典上，可以了解到多仔的形象其实来自爱尔兰的神话，故事中有一群长着六条手臂、绿皮肤的小精灵，类似于中国神话里的英雄小哪吒一样，无所不能。

这些绿色小精灵是人类的好伙伴，默默无闻的帮助人们解决各种问题。这就是hao123的吉祥物的来源，但为何叫多仔？这却是一个道地的中国名字。

据百度网址导航事业部销售与市场总监杨光称，这其中有两层意思，第一是因为hao123一直立足于导航，定位全面，就像一个多面手一样，帮助人们快速浏览网站；第二与广东话有关，广东话里的“多谢”就是“多仔啊”。

所以，“多仔”就是感谢大家这么多年来对hao123的支持，未来还要一起走过。

当然，新的卡通形象有定位多面、帮助他人、精灵全能、感谢等寓意，但这一绿色、精灵卡通的设计背后，其实还能看出hao123在最近一两年一直在努力走年轻化路线，希望借更有亲切感的卡通吉祥物吸引更多年轻用户之意。

在快速发展的中国互联网产业中，能走过15年的互联网产品的确非常少，hao123已经走过15年，甚至见证了中国互联网的成长历史，但时至今日，hao123又推出可爱的精灵吉祥物，这本身就说明hao123的“不服老”，既有积淀，又永远年轻，甚至与年轻人一起构筑新的梦想。

与微信、众筹等新生产品比起来，hao123这个网址导航产品，的确是个“老家伙”了。这是诞生于1999年的互联网第一代互联网产品，帮助人们上网。

但时至今日，互联网大潮之下已经更新换代无数产品之后，最初的网址导航仍在。

存在即合理，网址导航之所以能一直存在，因为人们需要它。

但不可否认的是，从最初的简单的网址导航，到今日移动互联时代的诸多新需求，这一产品必然面临着调整与变化。

事实上，hao123能稳步发展15年，这背后就是不断与时俱进的结果。总结hao123的经验，有两点值得其他企业借鉴，即产品、营销双路制胜。

产品：转型“新一代导航”，从上网到体验

与最初人们仅仅需要上网导航不同，新一代的年轻人早已经不再困扰于找不到快捷的上网渠道了，换言之，PC端有个百度搜索，什么网站找不到？

可以说，人们不仅需要的是上网，而是需更好的上网体验。在需求变化的推动下，hao123进行了深化运营的战略部署。2005年，进入百度大家庭不久的hao123开始主导由网址导航向内容导航转变的探索，最先形成网址导航+内容导航的行业新理念。

做好内容是重要一步，而内容的建设离不开对每一个内容热点的快速跟踪。这其中hao123有几大内容策划事件让人留下了深刻印象，如2013年雅安地震中hao123为亿万人祈福、2014年世界杯期间hao123为用户提供的赛事推荐和彩票开奖互动、前不久的APEC会议期间hao123提供的全程报道，此外，还有每一年hao123在国内的双11和国外的黑色星期五期间提供的精选抢购资讯，这些精采内容展现了hao123向“新一代导航”转型的努力。

2011年是hao123的转型之年，开始从“入口”向 “平台”转移，同时在内容上更加注重年轻化。此外，hao123在移动端率先发力，目前移动用户数量占据总用户量的三分之一。

根据易观智库发布的《2014年中国网址导航市场研究报告》中的调研结果显示：2011年末，hao123在新理念指导下早于其他网址导航服务商完成整体布局。在用户粘度的排名方面，hao123超越网址导航众多竞争产品位列榜首。

大数据：贴近90后

这份易观智库报告也指出，90后用户占据用户总体的45.15%，逐渐成为网址导航主流用户。年轻人其实早已经成为上网的主流。

如何吸引更多的年轻人？2014年，hao123 “萌主页”成为行业内与年轻用户互动的经典案例。

“萌主页”定位于受“宅文化”、“二次元”影响较为深远的90后、00后，摒弃了传统古板的网页推荐形式。结合对年轻用户的上网习惯分析，“萌主页”革命性的将板块划分为动漫、漫画、热图、音乐、游戏、萌战集结六大类型，使年轻用户无需繁复搜索，便可找寻到自己想要的二次元内容。

除了贴近年轻人的内容，hao123还从百度的大数据着手，利用大数据的优势，开始个性化发展，进行更多智能和个性化功能的开发，满足主流用户的个性化需求，提高了产品差异化。如对年轻用户群体筛选和他们兴趣点相同的信息，并在潜意识中进行强化，在认同的基础上，他们会产生积极的分享行为，这是“无招胜有招”的市场攻势。

15年间，用户结构与用户行为已经发生了巨大的变化。目前，网址导航市场在PC端的竞争格局日趋稳定，用户需求日趋饱和。鉴于目前行业的现状，未来5年，移动端网址导航将逐渐成为各大服务商竞相角逐的领域。

如同百度网址导航事业部数据分析经理杨喆所说，基于hao123十五年间对用户行为的观察，hao123上网导航的用户很明显的呈现用户人群年轻化、内容需求多元化、搜索产品选择品牌化、高安全保障和高防御性、使用习惯逐渐转向移动端的特点。

从hao123这次15周年推出多仔吉祥物等一系列举措来看，未来hao123上网导航产品会从用户的深层次需求出发，结合年轻化、移动化等新用户行为特点，进一步优化产品，让已经有15年历史的网址导航永远“年轻”。（李瀛寰）