中国国务院14日发文就文化创意和设计服务与相关产业融合发展作出部署，希望以此提升国家文化软实力和产业竞争力，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变。

——推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程;推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。

快速走出去的中国网游

当今保持在发达国家前列的美国，就是以虚拟经济为主，其实物经济占GDP极少，且大多为高新技术产业，比如“苹果”和“特斯拉”品牌在全球的攻城掠地;中国是以实物经济为主的典型的生产型国家，虚拟经济远远无法和美国相比。在这种情况下，中国凭借战略新兴产业与信息技术实现赶超的预期被提上日程，尽管起步晚，基础薄，坚持文创产业的发展，进行产业升级，大力发展高新产业及虚拟经济，从而占据世界产业链的顶端，将是中国产业经济升级的必经之路，这已成为各界共识。

刚刚过去的2013年，中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，比2012年增长了20.7%。网民总数持续增长，网民中的游戏玩家比例进一步提升。整体用户规模的持续扩大，也进一步推动了我国游戏产业的持续增长。中国游戏产业的产品规模显著扩大，精品数量的持续增长，游戏的全球化程度加深，促使更多中国游戏企业将目光放在全球市场。

在过去的一年，国产游戏走出海外市场增长势头明显。一方面，市场的激烈竞争倒逼企业精品化战略。另一方面，国家新闻出版广电总局以及相关行业协会一直鼓励坚持扶持精品力作的宏观注册主线，通过设立中国出版政府奖、中国民族网络游戏出版工程、“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、中华优秀出版物奖、中国“游戏十强”等扶持与奖励措施，充分调动游戏企业精品创作的积极性，激励游戏企业提升原创游戏价值。比如，获得中华优秀出版物(游戏出版物)奖的《九阴真经》，已在中国及亚洲、北美、俄罗斯、欧洲等地区、国家成功运营。

“虽然不能跟国内动辄几十万的情况相比，一方面是由于网游的受众基数小，另一方面也是由于单机文化的背景。但国外的玩家粘着度更高，对于一款产品更有耐心，也愿意花时间去体验，收入维持更持久，做到上百上千万并不困难，不像国内大起大落。”凭《九阴真经》在美国E3大展上备受关注的蜗牛总裁石海如是认为。

全球制造催生“创造”精品

中国网游从无到有、从代理到自主研发、从引进到出口，伴随这些发展过程的是中国游戏行业的壮大。眼下，由于国内竞争激烈，必然导致海外市场的全面开拓，国家相关政策的扶持，网络游戏行业正步入一个新的黄金十年。

网络游戏海外市场运营模式继续博采众长，多种出口模式并存。目前，网络游戏出口主要有三种模式，一是版权出口的模式，主要是通过版权金、版权授权还有后期的运营分成，出口企业和海外游戏运营商签署代理合作协议，获取收益，收益包括一次性授权金，也涵盖后期运营提成;另外就是设立分公司独立运营模式，在海外设立分公司独立运营游戏，出口企业获得全部游戏运营收益，像完美、蜗牛在全世界各地设立分公司;另外还有运营的模式，与海外游戏运营商联合运营，并进行收入分成。

“中国网游难以走出国门走向世界，过去都被认为是文化差异所导致，但事实证明海外用户比如美国玩家，能够也愿意接受中国传统文化，但前提是产品本身要具备出色的素质，并在核心的玩法上有所创新。”石海说。

过去的一年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元，比2012年增长了219.3%。由于《英雄联盟》全球的成功，以及《火炬之光2》击败《暗黑3》获得海外媒体大奖，中国游戏海外输出效果在2013年充分显现。为了增加游戏的沉浸体验，国内游戏研发商正在尝试了解西方游戏，同时，一款游戏的全球制造更为精品游戏的诞生奠定基础。比如，蜗牛最新上线测试的《黑金》就是由北美PETROL公司设计主形象，请韩国龙之谷研发团队到访苏州讨论全地图无锁定玩法，邀请外籍员工加盟黑金团队……全球制造的重大意义，在于加强了本土企业进行全球化竞争的资本与实力，以这种独特的方式实现游戏文化的全球融合，不仅能够事半功倍地帮助公司打开海外市场，亦能为未来实现软文化输出打下基础。