市场研究公司IDC最新发表报告预测，今年平板电脑出货量将继续增长，但增速将远低于去年，全球平板电脑出货量增速也将由去年的51.6%收窄至19.4%，比之前的预期低3.6个百分点。由于平板电脑的功能与同样卖得热火朝天的智能手机、笔记本电脑和超级本等有很多重复，这些产品蚕食着平板电脑的市场份额。随着人们对平板电脑的消费趋于理性，加之当前的很多平板电脑产品定位模糊，存在被大屏智能手机取代或者被笔记本吞并的可能，这些不同类别的商品逐渐形成一定的替代关系。

平板电脑销量或低于预期

火爆异常的平板电脑市场，如今却迎来“倒春寒”。IDC发布报告预计称，由于发达国家用户认为没有必要升级当前正在使用的高端平板电脑，今年全球平板电脑销量同比涨幅将下滑32.2%。

IDC预计，今年全球平板电脑销量将达到2.505亿部，同比增长19.4%，而2013年的同比涨幅高达51.6%。IDC之前曾预计，今年全球平板电脑销量有望达到2.609亿部。

之所以下调平板电脑销量预期，主要因为平板电脑硬件升级放缓、市场保有量继续增长，从而导致消费者需求放缓。尽管平板电脑销量同比涨幅将出现下滑，但商用平板电脑销量占整体销量的比例将出现增长。

为此，IDC公司根据目前平板电脑的市场情况预测称销量放缓这一趋势或将持续到第三季度，从而降低了今年平板电脑的销售预期。根据其预计，2013年全球平板电脑销量预计将达2.274亿台，低于此前预期的2.293亿台下降了近1%，比原先的预期下降了0.8%，该公司同时也将2017年平板电脑销售预期下调0.7%至4.07亿台。

全球平板电脑追踪公司的研究分称析师乌布拉尼称：“操作系统的选择会成为商业部分是否成功的关键因素。虽然Android和iOS将仍然保持主导，但我们预计Windows设备取得超过四分之一的市场份额，因为平板PC二合一设备的广泛使用使其明显受益。”

平板电脑行业度过快速发展期

随着苹果公司发售的最新一代平板电脑iPad Air的上市，第四代iPad价格应声下跌。值得注意的是，新品上市的同时，“骨灰级”的iPad2在调低价格后仍在苹果中国官网销售。相对于智能手机，用户对平板电脑的追逐趋于理性，诸如“疯抢”、“抬价”之类的行为没有像iPhone5S上市时这么明显。如今，造成包括苹果和三星在内的全球主要平板电脑制造商的销量和市场份额下滑的原因有多方面。

“新iPad总会激发消费者的兴趣，从而帮助苹果及其对手提升销量。没有新款iPad，市场对很多厂商来说出现放缓迹象。”IDC研究主管Tom Mainelli认为，平板电脑市场销量不佳正是由于苹果处于产品空窗期。而在平板电脑市场激烈的竞争中，大量安卓的生产商扩大产品线，为消费者提供更多的选择，从而蚕食原先由苹果占领的平板市场。另外，对于平板电脑来说，“只选对的、不选贵的”以及不过于跟风的观念被越来越多的消费者所接受。相比智能手机，消费者对平板电脑的更新换代需求明显更趋理性。

此外，智能手机越来越大的屏幕也导致平板市场一定程度被取代，越来越多超过5英寸的巨屏手机出现。此外，国内的一些诸如台电、昂达等制造商生产的低价平板很受市场青睐。而可穿戴电脑产品如谷歌眼镜和智能手表的推出，也转移了消费者的注意力。

值得注意的是，有统计数据显示，没有品牌成本的白盒平板电脑销售飙升，对此，业内人士认为，白盒产品销量增加也是导致苹果和三星销量和市场份额下滑的原因。

缺乏创新产品是主因

市场饱和度、更大显示屏的智能手机被用户采用、以及可穿戴设备的增长都会对全球平板电脑销量造成一系列的影响。然而，，其主要原因还是平板电市场缺乏创新力。