日前当当网官方微博透露，其下闪购平台“当当尾品汇”将于3月24日推出春季促销比价行动。

昨日，当当网官方微博打出“来治唯唯的你”海报，直接向另—闪购网站发起春促攻势。当当网在海报中暗示，将自3月24日开始在“闪购”领域进行全网比价。

业内人士称，为夯实“低价”形象，早在年前当当网就已立项开发全网即时比较系统，建立全网价格监督机制。3月24日的闪购比价大战或是当当网价格监督机制首次试水。

差价“双倍返还”再次叫板老对手

继去年5-7月持续3个月的“双汇大战”之后，“当当尾品汇”一举争得闪购领域第二把交椅。分析称，此次促销海报挑衅意味明显，意在挑起老对手的再次跟进。

与“来治唯唯的你”海报同时公布的，还有“买贵了陪双倍”的差价返还流程。

当当相关负责人表示，此前，有电商挑起价格战后，不少电商会主动跟进，不过很多消费者发现，虽然几家电商都喊降价，场面十分火爆，但消费者真正得到的实惠却并不多，这也一度遭到消费者诟病。没有建立监督和惩罚机制的价格战，最后只能沦为电商营销的“噱头”。

为让价格战难以被竞争对手虚张声势的跟进，也为进一步夯实“全网最低价”的形象，当当网将通过技术手段和用户反馈两个层面建立价格监督机制。

剑指闪购领域战火烧及“名品、大牌”

“是时候来点高品质价格战了！”电商频繁价格战让很多网购用户对价格战麻木，不过对于价格坚挺的大牌、名牌商品，价格战对网购用户依然具有很大的吸引力。

除了建立价格监督机制和双倍返还政策外，当当网闪购尾品汇春季大促的另一看点是，闪购参与比价均是一线名品、大牌。

据悉，此次当当网尾品汇闪购将给出百万名品大牌“3折大抢”的力度，更有众多商品1折秒杀。

当当网市场负责人介绍，此次尾品汇闪购春季大促，将是2014年尾品汇服装箱包礼品、孕婴童、家居、美妆和图书等闪购商品的集体亮相，促销时间将自3月24日持续到3月28日，是尾品汇闪购上线以来规模最大的一次促销。

笔者发现，目前虽然当当网的闪购春季促销还未上线，但商品的折扣水平也已经很低，大多数商品在1-4.9折不等，同时作为大促的“前哨”，尾品汇购物下单送优惠券的活动也正在进行，如果价格监督机制和双倍返还政策落定，闪购尾品汇大促无疑将是一次彻底的“亮剑”。

三折大抢尾品汇低价的“秘密”

可以说，作为知名综合B2C电商，当当网一直以“正品低价”的形象深入消费者内心，去年尾品汇上线伊始就是以“低价”姿态杀入闪购红海，并最终确定国内闪购第一阵营的地位。那么，当当网闪购低价的秘密究竟是什么？

分析人士认为：唯品会的买手制自营模式，运营成本高，挤压大量利润空间；而当当网尾品汇是开放的平台模式，商家直接入驻，不额外提高营运成本，是当当尾品汇是保持低价的主要原因。从长期看，这也是最符合在线零售规律的做法。

同时，当当网的转化率在行业排名第一，图书累积的大量忠诚老用户，大大增加了图百转化。

从运营成本看，老牌电商当当网15年来精耕细作，新客成本及人均运营成本都是行业最低，这都对当当网的低价策略做了有力支撑。

李国庆近日在接受媒体采访时也表示：“当当网一开始的定位就是折扣店，在便宜、选择、卖场氛围好、服务方便等价值维度上，一个零售商不可能把四个价值都同时做好，谁也没有这个财力，因为竞争对手都不是傻子。我们当当追求的是给顾客的最大价值是便宜。别的都可以丢，这个不能丢。”