本月初“三八”电影档期，多家电商不惜冒着“赔本赚吆喝”的风险打出超低价格“请”用户看电影。以手机淘宝网为例，就以3.8元的价格包场吸引用户走进影院观影。随后多家团购网站也相继推出了“3.7元看电影”活动。

电商的加入对于短期内推动票房增长效果显著，就以今年“三八”档为例，6000万元的总票房使得该档期的票房成绩连续两年明显增长。影评人刘畅对此直言：“如果电商超低价抢占档期成为一种常态，作为受益方的观众只要新鲜劲一过就不会再次买账。”

“这对于电影市场的长期发展，以及那些电影在线售票业务的从业者来说，都将造成不良影响。”影迷刘女士告诉北京商报记者：“想起‘三八’那天在影院排起的长队，我现在还印象深刻。原本想图个便宜看场电影，没想到这个队一排就将近半个小时。后来想想，我宁愿多花30块钱，也不愿排30分钟的长队。”

格瓦拉联席CEO张学静向北京商报记者表示，要做好电影在线售票业务，光靠打“价格战”远远不够，“我们在与用户的沟通过程中发现，票价对于主要消费人群的影响力正在日益弱化。真正能够吸引到他们的除了影片质量本身，就是服务二字”。随着互联网电视以及移动终端的快速发展，消费者能够通过多种途径获取想要观看的影片，“因此，在这种背景之下，更要给消费者一个走进影院的理由。而通过向用户精准地推送观影、停车信息，与品牌联合推出打包优惠产品，提供个性化定制票纸打印等增值业务，而非仅仅依靠‘超低票价’，才能真正有效地培养用户的观影习惯，做好在线售票业务”。

北京商报记者 卢扬