对于苹果来说，iTunes音乐的重要性并不亚于App Store。去年的WWDC 2013大会上，苹果发布了iTunes Radio音乐流服务，企图扩大iTunes音乐的市场影响力。而今年，苹果则首次在美国举行了iTunes音乐节，包括Coldplay、Imagine Dragons、Pitbull、Keith Urban、ZEDD等知名艺人都悉数出席。

虽然苹果努力的发展iTunes音乐，但据数据显示，iTunes音乐在美国区的下载量开始下滑。iTunes美国区的专辑销量下降了13%，歌曲销量下降了11%。而相比于传统的iTunes音乐服务，新推出的iTunes Radio音乐流服务则大受好评，上线仅仅一个月，其用户数就超过了2千万，更是有超过10亿首歌曲流放。苹果的iTunes Radio音乐流服务分割了美国音乐流市场的8%，排名高于极受欢迎的Spotify，仅落后排名第二的iHeart Radio 1%的份额。Pandora则依然以31%的市场份额遥遥领先。

而为了止住传统的iTunes音乐的下滑趋势，苹果希望从多个方面提高下载量，同时继续扩大iTunes Radio。据知情人士称，苹果已经开始跟唱片公司的管理接触，洽谈关于推出能跟Spotify和Beats Music的定制流服务。同时苹果还考虑增加Android版iTunes，推行订阅制的音乐流服务。

如今，音乐流服务在美国越来越受欢迎。唱片公司的知情人士透露，苹果正在考虑将iTunes顾客转移到流服务上来。比如说，当你购买了一首1.29美元的歌曲，放到资源库中，iTunes将能给你发送一封邮件，宣传称一个月只花8美元就能收听到iTunes商店所有的歌曲。不过目前iTunes部门的发言人拒绝回应这一消息。

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