【赛迪网讯】3月26日消息，3月21日，中国洗衣液品牌蓝月亮与爱奇艺达成战略合作协议，以3000万抢下爱奇艺独播的《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权，并在PC端、移动端与爱奇艺展开全屏营销合作。这是继银鹭6600万独家冠名爱奇艺《爸爸去哪儿》、鸿星尔克5000万冠名爱奇艺综艺频道后，网络视频行业的又一次重磅投放，此役也创下了蓝月亮在视频网站单笔投入的最高记录，充分彰显出爱奇艺双平台、多终端的强大营销价值。

去年在湖南卫视、爱奇艺首播的《爸爸去哪儿》以傲视群雄的播放记录秒杀所有综艺节目。艾瑞数据显示，截至2014年3月21日，《爸爸去哪儿》第一季在爱奇艺、PPS双平台的总播放量超过7亿，覆盖用户规模超过2亿。在绝佳的口碑效应带动下，舆论普遍看好第二季继续蝉联同期收视冠军，同时有望刷新国内综艺节目的网络播放记录。凭借《爸爸去哪儿》单一项目，爱奇艺已吸金逾1亿，优质独播综艺节目的价值正日益得到广告主的广泛认可。
2014年，爱奇艺在推剧、独播方面均表现强势。年初，《来自星星的你》、《爱情公寓》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》4部开年大剧首轮在爱奇艺、PPS双平台的总播放量突破50亿。凭借大手笔、大投资、大制作的系列品牌化策略，爱奇艺为视频行业树立了“十亿俱乐部”的新PK标准，同时晋升为视频行业唯一集“选剧、造剧、推剧”能力的全能型聚合平台。同时，在内容独播策略的带动下，爱奇艺在年初重拳出击，大手笔拿下《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等19档韩国热门综艺节目的网络独播权，同时坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的原则，旨在2014年引领大剧营销的“独播元年”，开启全新视界。
目前，爱奇艺内容独播战略与自制内容双管齐下带来的联动效应已经凸显。根据艾瑞最新数据，爱奇艺PPS在用户规模、浏览时长等关键数据上占据行业第一，继续拉大与其他视频企业的领先身位。仅第一季度，爱奇艺就打造出《爱情公寓4》、《来自星星的你》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》、《汉字英雄》等一大批类型丰富、广受好评的成功案例，强大的推剧造剧以及内容营销能力在2014年得到了充分展现。蓝月亮3000万牵手《爸爸去哪儿》第二季显示出客户对爱奇艺平台及其营销能力的充分认可。

蓝月亮方面表示，“《爸爸去哪儿》具有强大的内容影响力，在受众多屏接触的时代，网络视频的价值愈发突出。爱奇艺平台强大的聚合效应及内容独播策略，是蓝月亮考虑合作的重要原因，此次携手爱奇艺也将是蓝月亮网络营销上的全新尝试。

爱奇艺首席营销官王湘君表示，“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目有两大优势，一是以家庭为收视单位，与蓝月亮这类日化品牌的目标人群高度吻合；二是独特的优质内容极易引发观众的情感共鸣，从而助力品牌实现人群覆盖与传播深度的双重提升。2014年是“内容营销元年”，相信在爱奇艺强势独播、大数据挖掘、四位一体营销模式的推动下，优质内容与领先品牌合作一定能碰撞出更大的营销价值。”

营销专业人士指出，近年来广告投放大户日化行业纷纷涌向视频网站，数千万级别投放案例屡屡出现，标志着视频网站的营销价值获得广泛认可。作为中国洗衣液的领导品牌，蓝月亮携手爱奇艺，表明视频网站平台营销价值趋于成熟，此次合作作为行业标杆性案例，将进一步深化蓝月亮的品牌影响力，为同行业其他品牌提供参考。