据《华尔街日报》报道称，三分之一强的网络流量都是欺诈性流量，导致这一结果的罪魁祸首是机器人。

虚假流量来自于点击影子网站的傀儡网络，那些影子网站完全就是为产生虚假页面浏览量并为网站所有人赚取广告收入而生的。影子网站之所以能够生存下去是因为，广告客户的广告只要出现在那些网站上，不管浏览广告的是不是真实的人，他们都要付费。

诈骗者们建立了很多影子网站，通过欺诈性流量向广告客户骗取广告费。那些诈骗者的身份很难确定，他们经常身处遥远的地区比如东欧进行遥控运作。

其实广告客户们也知道这个问题，但是对于他们来说，互联网这个发布工具太强大了，即使有三分之一的流量是虚假的，他们也不可能放弃这个广告发布渠道。随着人们在移动连网设备上所花的时间越来越多，预计美国今年的数字广告收入将增加17%，达到500亿美元。

互动广告局（IAB）主席维维克萨阿（Vivek Shah）上个月在年会上表示，互联网广告行业正面临着一次“危机”。而欧莱雅的美国数字营销副总裁洛克珊妮巴雷托（Roxanne Barretto）表示：“如果缩减广告开支，我们就会错失与核心用户沟通的机会。”

这个问题之所以存在，有部分原因是合法的广告行业本身就建立在类似于傀儡网络的技术上。现在，大多数广告都是按照程序的方式被购买的，或者通过能够在那些网站上自动发布广告。那些广告数量多，速度快。预计在未来的10年里，80%的广告将会按照程序的方式被购买。

这意味着，由访问网站的其他傀儡机器人生成的广告将由其他的机器人付费，自动购买广告的傀儡机器人并不能将影子网站的流量与真正有效的流量区分开来。

很多科技公司都在为此努力，谷歌最近收购了一家名为Spider.io的公司，该公司提供的很多服务可以确保在线广告的流量都是真实有效的。（林靖东 编译）

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