证券时报记者 朱凯 杨丽花

昨日在上海举办的发布会上，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出一款名为“娱乐宝”的保险理财产品，首期合作方为国华人寿。

据介绍，网民投资娱乐宝的资金，将采取合法合规方式投向文化产业，获取投资收益，但与“众筹”模式具有本质不同。

在会场，阿里数娱总裁刘春宁表示，此次产品发布是阿里进军文化事业领域的重大事件。他引用马云的话说，阿里巴巴关注未来10年用户需要什么，而答案正是“健康和文化”。

记者在手机淘宝的“娱乐宝”预约页面看到，首期4个项目的总投资额为7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元1份，游戏项目投资额为50元1份，每个项目每人限购2份。对此，国华人寿方面解释称，为防范风险，此次将采取“单一客户保费限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元，即意味着不能投资超过5部电影或10个游戏。

上海戏剧学院副教授、信息中心主任陈永东告诉证券时报记者，“影视制作”处于文化产品金字塔的最顶端，此次娱乐宝问世，可能会彻底颠覆中国电影的制作、发行与商业模式，也改变了传统的B2B制作流程。

“支付宝在其中可能仅是一个支付手段。而娱乐宝本质上是一种文化创新，它可以让投资者成为观众、粉丝乃至智囊团，彼此之间形成良性互动与互换。”陈永东表示。

刘春宁说，对每位投资者作出限额，便可以让参与人群最大化。娱乐宝这样的互联网产品，将对影视行业产生深刻影响。未来，大众“投资人”可以决定电影该由谁来执导；普通网民将拥有“造星”、“造梦”的权利。

据悉，首批投资项目3月26日已在娱乐宝平台上线并接受预约，近期将正式发售。此外，娱乐宝的预期投资收益为7%，投资者将同时享有剧组探班、明星会面等娱乐权限。

分析人士称，7%的预期收益率及1000元的个人总额度，对单个人而言将无法产生可观的金融收益。不过，这种与金融嫁接后的娱乐方式，无疑是具有巨大想象空间的。

阿里数娱相关人士对记者透露，除了电影与游戏外，娱乐宝平台后期还将增加电视剧、演唱会等多种项目形式。

刘春宁会后接受采访时强调，娱乐宝不具“众筹”概念。众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人也不能向参与者许诺任何资金上的收益。从这一点来说，众筹与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

昨日的发布会上，导演高希希的电影作品《露水红颜》举行了开机仪式，演员包括韩星Rain及国内演员刘亦菲等。高希希透露，该影片将登陆娱乐宝的第二期项目。