新浪科技讯 3月27日上午消息，洗衣液品牌蓝月亮与爱奇艺达成战略合作协议，以3000万获得爱奇艺独播的《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权，此前银鹭曾6600万独家冠名爱奇艺《爸爸去哪儿》、鸿星尔克5000万冠名爱奇艺综艺频道。

去年在湖南卫视、爱奇艺首播的《爸爸去哪儿》大热。艾瑞数据显示，截至2014年3月21日，《爸爸去哪儿》第一季在爱奇艺、PPS双平台的总播放量超过7亿，覆盖用户规模超过2亿。在绝佳的口碑效应带动下，舆论普遍看好第二季继续蝉联同期收视冠军，同时有望刷新国内综艺节目的网络播放记录。凭借《爸爸去哪儿》单一项目，爱奇艺已吸金逾1亿。

2014年，爱奇艺在推剧、独播方面均表现强势。年初，《来自星星的你》、《爱情公寓》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》4部开年大剧首轮在爱奇艺、PPS双平台的总播放量突破50亿。同时，在内容独播策略的带动下，爱奇艺拿下《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目，以及《爸爸，我们去哪儿》、《Running Man》等19档韩国热门综艺节目的网络独播权，同时坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的原则。

爱奇艺首席营销官王湘君表示，“以《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目有两大优势，一是以家庭为收视单位，与蓝月亮这类日化品牌的目标人群高度吻合；二是独特的优质内容极易引发观众的情感共鸣，从而助力品牌实现人群覆盖与传播深度的双重提升。。”

营销专业人士指出，近年来广告投放大户日化行业纷纷涌向视频网站，数千万级别投放案例屡屡出现，标志着视频网站的营销价值获得广泛认可。(林明)