特卖平台生存状态恶化

“如今，以服装特卖为特色的唯品会在业内已经遇不到足够强劲的竞争对手了。”电子商务观察者鲁振旺说道。

业内人士分析，或许是因为在这个市场具有赢家通吃的特性，唯品会的成功使得其他同类企业发展遇到障碍。

2012年底到2013年年初，俏物悄语曾被曝光流血裁员及资金链吃紧。当时蓝石对外表示，“裁员”只是对人员进行优化调整，称其为俏物悄语的精细化管理。

而另一家闪购电商聚尚网也因上市遥遥无期，在2013年频频传出被收购传闻，上市计划也随之已搁浅。

2013年，凡客、当当网、京东也纷纷涉足“限时特卖”业务，进一步加剧了市场竞争，类似俏物悄语的垂直类特卖平台生存状态进一步恶化。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，俏物悄语这类垂直电商深陷困境，一方面源于激烈的市场竞争，另一方面就是被资本“绑架”。各网站小露锋芒时，资本为了赌垂直电商尽早IPO套现，一味要求企业追求规模，以规模吸引更多投资者、以低价吸引用户，进而忽视了企业对利润的本质追求。当发现电商发展不如预期时又纷纷捂紧钱袋，停止输血救援，把垂直电商推到生死边缘。

“特卖领域的竞争门槛越来越高，像唯品会也需要每年30亿－40亿元的销售量才能摊平来自物流及市场方面等成本压力，而像俏物悄语这类销售额与唯品会及当当网特卖平台有着几十倍的差距，自然生存不下去，如今的特卖领域呈现出了越来越明显的马太效应。”鲁振旺说道。

随着网络零售市场的激烈竞争，银泰网、走秀网、奕尚网、佳品网、寺库、第五大道、珍品网、魅力惠等在内的中高端时尚与奢侈品特卖购物网站也大都“举步维艰”，部分已转行或濒临关停边缘。近年垂直电商的生存空间受到挤压，如何活下去成为首要问题。

鲁振旺认为，现有的特卖企业需要避开在唯品会、聚美优品垄断的服装、化妆品领域，及时地转向其他品类才能寻求到新的生机。