邵如芸/摄影

作者：商报记者 周洁 姚晓丹

阿里巴巴昨日推出娱乐数字平台娱乐宝，用户在这一平台通过购买理财产品等方式，可以投资自己喜爱的影视剧作品，并有机会参加剧组探班、明星见面会，用互联网技术打造定制化娱乐产业。

网民出资100元投资热门影视剧，投资预期年化收益7%？昨日，阿里发布了又一个宝宝类产品——娱乐宝平台。商报记者了解到，娱乐宝事实上是由阿里数娱联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。这是继“元宵理财”之后，阿里巴巴再度涉足保险理财产品。

每个项目每人限购两份

影视剧项目投资额为100元／份，游戏项目的投资额为50元／份，每个项目每人限购两份。从昨日开始，首批娱乐宝投资项目在手机淘宝端接受预约，并将于近期正式发售。首期4个项目包括3部电影和1款游戏，分别为：郭敬明导演、杨幂等人主演的电影《小时代3》、《小时代4》；根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》。据悉，4个项目总投资额约为7300万元，按照影视剧投资每份100元、游戏项目投资每份50元计算，约有10万人可以通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中。

记者了解到，娱乐宝事实上就是理财产品，平台首期对接国华人寿投资连结型“国华华瑞1号终身寿险A款”，网民通过娱乐宝购买理财产品后，资金将投向文化产业，以获取投资收益。

值得注意的是，阿里强调娱乐宝模式并非当前流行的“众筹”概念。解释理由为：众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

对于7%的预期收益率，阿里方面向商报记者解释称，娱乐宝上的投资项目和其他所有保险理财产品一样，具备风险性，但会对项目风险进行评估和管理。意即整体资金风险可控，更细的合作方式不方便透露，而此类型活动事先均已向保监会进行报备。

收益不高 强调娱乐权益

阿里数娱总裁刘春宁将这个投资定义为影视制作从传统的B2C模式通过个人投资向C2B转变，娱乐宝会为好的影视娱乐项目提供资金支持。

刘春宁表示，娱乐宝的模式创新在于，将投资、内容制作上的决定权转移到观众手中。在发行、营销环节，可以通过前期的认购情况，进行精准营销。此外，基于这些粉丝，以往卖版权、卖票房可以扩展为卖影视内容的衍生品等。

因为受限于购买额度，“娱乐宝”能够带来的收益一定没多少钱，但对导演、明星们的粉丝而言，为“投资人”准备的多种娱乐权益，可能更具吸引力。譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。据悉，未来这些娱乐权益会逐步推出。

对电影制作方而言，娱乐宝可以带来资金保障的同时，“用钱投票”的方式是对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度的评估。这些第一手的用户数据，从投资制作环节会对内容产生影响。

更为关键的是，网民们通过娱乐宝平台参与投资，影视项目在开拍初期就获得一批忠实观众。影片上映时，有望直接拉动票房成绩或收视率，为影视项目带来正向的收益循环。