本报记者 游寰臻

来自华为实验室与搜狐视频客户端联合发布的《移动视频洞察报告》显示，当前手机用户的视频观看不再是以短视频为主，而是长视频。人们都说2014年是视频发展爆发的一年，特别是移动视频中的短视频，但搜狐发布的数据报告让人大跌眼镜，其结果这也再次印证了“内容为王”的硬道理。即使媒体平台由传统报纸、电视转移到网络、乃至移动互联网，“内容为王”依旧是媒体不变的核心价值观所在。拥有专业、高品质内容及良好用户体验的视频网站，更容易在未来竞争中获得主动性优势。这也是未来移动互联视频行业竞争的必然方向。

长视频观看份额猛增

似乎人们普遍认为，与长视频相比，小屏幕可能更适合看短视频。但根据研究显示，智能手机视频观众对于长视频则更加喜欢。来自华为实验室与搜狐视频客户端联合发布的《移动视频洞察报告》显示，当前手机用户的视频观看需求很强，在内容层面，不再是短视频，而是以长视频为主，而在收看环境上，则以wifi环境下为主。“电视剧的播放占比在Q1达到50.97%，电视剧和综艺总播放时长占了3/4，其次是电影、动漫等，说明大部分用户爱看长视频，长视频是移动视频用户的主力消费内容。”

此外，根据Digitalsmiths研究，在北美，超过42%的网民通过他们的智能手机看新闻视频，超过36%的网民看节目或电影预告。30.9%的被访者表示，他们会用手机看长电影，27%的人会看电视重播。

实际上，这与搜狐视频客户端主打美剧、自制剧品牌的战略方向一致，近期风靡全球的美剧《纸牌屋》2在搜狐视频独家重磅上线后，移动端播放量创历史新高，随后的自制剧《屌丝男士3》的移动端首发策略，也预示着移动端越来越受重视，已完全具备首发公司核心重要内容的能力，并且专门为移动视频用户定制个性化内容也会渐渐成为一种趋势。

长视频盈利能力遭质疑

视频网站一直都处于亏损状态，长视频版权价格高是其主要原因，烧钱不盈利成视频网站走不出的困境。有业内人士分析，“这种通过购买版权，再销售广告获利的模式在短时间内很难让公司获利”。事实上，正版长视频网站的鼻祖Hulu.com的日子也不好过，早在2011年开始该网站便寻求出售，但至今无人接手。

与长视频高昂的版权费相比，视频网站获取短视频的成本还不到一集热播剧的千分之一。同时，两者消耗的带宽也有很大区别，据业内人士介绍，播放一集电视剧消耗的带宽是短视频的15倍以上，消耗的存储也在10倍以上。

虽然与长视频相比，短视频播放时长短，在用户黏性上有所欠缺，但短视频数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数。这一优势引得优酷、土豆等视频网站纷纷加大在短视频内容上的投入，连专注于长视频的爱奇艺和搜狐视频也开始探索短视频之路，纷纷推出原创和自制内容并吸引原创作者加盟。

另外，由于长视频贴片广告价格飙升，目前国内部分广告主已将短视频营销作为重点发力目标，各种营销手段层出不穷。首先，短视频可以和长视频一样投放前后贴片广告；其次，微电影、病毒视频等短视频形式还可以进行广告植入，甚至能够根据广告主的要求进行内容定制，广告的针对性更强。此外，广告主投入同等金额，在短视频上将会获取很多的展示次数，预计“短视频+效果广告”在未来可能会吸引越来越多的广告主。此外，原来需靠上百人的销售团队维护的客户，现通过技术手段只需十几人，大大降低了视频网站的销售成本。

据悉，同样的千次贴片广告的播放，长视频与短视频产生的单位收益不相上下。但在带宽使用量上，短视频却只相当于长视频的1/15。而从内容获取成本上来看，获得一个短视频所花费的成本还不足一集热播剧的千分之一。

内容至上挖视频营销价值

视频网站长期以来通过购买版权引进影视剧等长视频的做法，已导致内容趋于同质化。随着短视频的优势逐渐显现，越来越多视频网站加入到发展原创视频和自制剧的大潮中。目前自制领域可谓百花齐放，各大视频网站各有侧重：优酷与乐视网锁定自制影视，搜狐与爱奇艺致力于自制综艺，酷6在微电影领域占尽先机。随着成本支出的降低，视频网站有望通过自制内容实现盈利。