营销一直以来都是宏达国际(HTC)的软肋。据美国《华尔街日报》3月27日报道，宏达国际董事长王雪红表示，2014年公司需要更好地沟通——在广告、营销、数字和社交媒体方面，以及与更传统的科技媒体、一般性媒体以及专业和商业媒体进行更好的沟通。

王雪红表示，当公司研究为何我们赢得了几乎每一个最佳智能手机的奖项，而手机销量仍上不去时，我们发现自己在沟通方面做得不够好。王雪红是在宏达国际25日发布新的旗舰智能手机HTC One (M8)之前接受电话采访时发表上述言论的。

2014年，宏达国际将尝试一种更为直接的方式。该公司新的美国广告请演员奥尔德曼(Gary Oldman)代言，他邀请观众“向互联网发问”，什么是最新的旗舰智能手机。

奥尔德曼在广告中说，我可以告诉你全新的HTC One是多么令人惊异，但我不会。让我们面对现实，你可能已经有所了解，也可能想知道其他人是怎么说的。

这与去年由小罗伯特 唐尼(Robert Downey Jr.)担纲的高度概念化的广告风格不同，当时的广告中出现了HTC三个字母的有趣的英文创意组合，如“巨大的锡纸游艇”(humongous tinfoil catamaran)。虽然这种广告为人们记住HTC这个名字提供了记忆术，但却没怎么侧重该公司的产品。

宏达国际美国区总裁麦肯齐(Jason Mackenzie)接受采访时表示，公司重新聘请Deutsche L.A.担任其新的美国广告的代理。去年是Ogilvy & Mather L.A.。麦肯齐说，在2015年年底之前，小罗伯特 唐尼仍将担任宏达国际公司代言人。

宏达国际26日凌晨推出了新的旗舰智能手机，希望这款设备独有的双后置摄像头、动态感测功能以及光亮的金属机身设计能帮公司实现盈利。

王雪红说，我们在低价手机领域也大幅拓宽和改善了产品。我们预计，2014年的收入、全系列产品销量以及利润均将实现增长。

虽然宏达国际的智能手机HTC One 2013年备受评论家们的称赞，而且确实它也被评为2月份世界移动通信大会上的最佳智能手机，但宏达国际的销售仍面临困难。这家台湾智能手机制造商没有足够的预算像三星这种实力更强的竞争对手那样发动大规模广告攻势。而且宏达还发现难以与消费者产生共鸣。