但该报告也指出，真正彻底抛弃这些社交网络的用户并不多。事实上，在Facebook上的人际关系最广的人(超过600名好友)，恰恰是也最有可能使用小型社交媒体的人。

Facebook前员工戴夫 莫林(Dave Morin)2010年推出的私密社交网络Path，将用户的好友限制为150个人之内(最初只有50人)。该应用并没有达到外界最初的期望，其增长受到制约，部分源于发展初期的隐私问题。

但这款服务并未停下脚步，目前已经拥有2500多万注册用户。不过，该公司并未披露活跃用户等更多信息。

莫林开发这款应用的理论源自牛津大学心理学家和人类学家罗宾 邓巴(Robin Dunbar)。邓巴认为，我们的大脑只能维持150个稳定的关系，一旦超出这一数字，就会变得非常肤浅。

“具有讽刺意味的是，有些社交媒体网站的规模已经过于庞大，导致他们的社交元素逐步丧失。”乔治亚大学电信学教授伊泰 西美尔博伊姆(Itai Himelboim)说，“无论是在线上还是线下，一个人不可能维持太多的好友关系。”

心态转变

对很多人来说，Facebook和Twitter这样的网站已经成了“个人广播工具”，让他们可以将自己生活中的事情通报给很多人，但却并没有真正分享太多内容。

“小型社交媒体领域，尤其是专注于某个兴趣或某项技能的平台，可以成为一个备选，让人们在上面创造一个可以控制的社交网络，对人际关系进行投入。”西美尔博伊姆说。

有些人已经对在大网站上维持社交关系感到厌倦。“Twitter和Facebook就像巨大的舞台，我们在上面‘公开表演’。人们越来越厌倦这种状态。”隐私应用Cloak联合创始人布莱恩 摩尔(Brian Moore)说，“正因如此，Snapchat才让人感觉如此清新。”

Snapchat可以分享阅后即焚图片，消除了构思内容时承受的的压力，不必想着别人是否会点赞或转发。

作家兼营销顾问杰伊 巴尔(Jay Baer)认为这一趋势可以追溯到2011年，彼时，“小社交”才刚刚兴起。他在一篇文章中引用了经常被各大媒体提及的说法，例如“社交媒体缩小了偌大的世界”，以及“LinkedIn是为了联系你认识的人，Facebook是为了联系你曾经认识的人，Twitter则是为了联系你想要认识的人。”

“这样的话像流感一样传播开来，因为我们凭直觉认为它们很有道理。”巴尔说，“但它们都有一个共同的前提：与更多的人互动天生好过与更少的人互动。我也一直相信这种说法，而且还在演讲和博客中多次引用。但今天，我已经不再相信了。”(鼎宏)