易观智库分析师卓赛君指出，淘品牌在五六年前以合适的性价比为自己打下了一片江山，但相对传统服饰而言，诸如茵曼、裂帛、韩都衣舍这些品牌的市场底蕴还不够深，只靠中低端产品无法扩展自己的消费市场。若提高原主线产品定价，会在市场上引起负面效应，因此通过开发子品牌提高定位，拓展市场覆盖面，能够起到完善品牌形象与实力的作用。

上市不遥远

淘品牌的爆红与“出淘”一直都是这些品牌避不开的话题。2008年左右，茵曼、韩都衣舍、裂帛等品牌在淘宝商城上崛起，在2011年“双11”中，在淘宝商城创造的33.6亿元支付宝交易额中淘品牌贡献量超过3亿元。然而，2012年6月1日，淘品牌正式更名为“天猫原创”，天猫大量引入传统品牌，鲶鱼效应为淘品牌带来了生存上的压力。在2012年的“双11”中，尽管茵曼等女装品牌仍高居榜首，但从整体来看，淘品牌的光辉在传统品牌的入侵下显得黯淡落寞。这也成为淘品牌走向全网营销的背景之一。

韩都衣舍表示，目前韩都衣舍已脱离了淘品牌的概念。裂帛也认为，天猫在成长中遇到了天花板，给淘品牌的成长空间有限，想要获取增量就必然要改变很多政策，而子品牌策略就成为未来发展的种子，因此建立良性子品牌生态集群至关重要。

淘宝大环境的改变决定了淘品牌不得不做品牌集群扩大自己的阵营，这样一种群攻策略也决定了淘品牌自由生长之后或有可能独立上市。就2013年的销售数据来看，茵曼、裂帛、韩都衣舍增速较快，均突破了10亿元。裂帛表示，上市计划也一直都是公司发展中的一部分，未来公司希望做成百年中国原创设计品牌。方建华也透露，茵曼在今年以来的增量高达50%-70%，今年将销售目标定位在20亿元。茵曼正同阿里巴巴和IDG洽谈中，上市已被列入筹备规划。当前茵曼的首要任务仍是拓宽业务使羽翼更为丰满，可能将在明年或后年上市。