刘方远

“有些分析师说，过去HTC在研发方面的投入有削减。在这里我要说，HTC从来没有减少这一块投入。”伦敦当地时间3月26日上午，HTC全球销售总裁张嘉临告诉21世纪经济报道记者。

近年来，HTC业绩表现一直不佳，利润下滑严重。不过，这家在与亏损作斗争的公司，依然没有放弃它对高端市场的追求，每年投入大量的资金用于研发新技术。

3月25日，HTC在新发布的旗舰产品HTC ONE M8上，就有很多创新，比如达到90%的金属一体化机身，可以记录景深效果的双后置摄像头技术等。

HTC董事长王雪红说，在今年年初的MWC展会上，一些运营商就评价说HTC是少数还在做创新的公司。

但另一方面看，这似乎又是一件费力不讨好的工作，创新很可能被别人跟进模仿，做不好浪费了时间和金钱。

HTC于2014年2月公布的财报显示，其2013年第四季度的营收为新台币429亿元，税后净利润仅为新台币3亿1千万元。这样的困境已经持续了近两年，2012年第四季度，HTC税后净利润约为10亿元新台币，2013年同期则有110.2亿元新台币。

张嘉临接受记者采访时称，“从财报的角度，2014年第一季度将会是HTC的谷底。”之后将进入复苏期。他这么判断的信心在于，HTC新推出的旗舰手机HTC ONE M8有很多业界所没有的创新，同时，HTC后续还有覆盖不同价位段的全线产品计划。

据记者了解，HTC ONE M8国内售价将会在北京时间3月27日上午公布，很可能在人民币5000元以上。之所以采取这样的定价策略，是因为HTC想在苹果、三星[微博]霸占的高端市场占有一席之地。“我们希望在高端能占到20%的份额。”张嘉临说。

创新风险成本

去年发布新款HTC ONE时，HTC就推出了许多让人眼前一亮的新尝试，包括一体化的金属机身，前置双音箱的Boom sound，还有聚合移动互联网内容资源的Blink feed。

在这次发布的新一代产品上，HTC在各个方面都进行了一些改进。HTC负责设计的副总裁Scott Croyle介绍说，新款手机的机身金属占比提高到了90%，电池使用时间增加40%等等。

但是最大的亮点在于，HTC推出了双后置摄像头的技术，首次把类似于“光场相机”的效果用在了手机里。

简单来说HTC双摄像头的技术可以概括为，拍摄一张照片时，手机已经自动记录了所有物体的景深效果，并储存在照片中。用户可以在拍照完成之后，再随意对照片进行对焦。

对用户来说，特别是对非专业摄影的普通消费者来说，这项功能可以让用户自由地选择前景、后景，选择性地模糊图像的不同主体，拍出专业单反相机才能达到的效果。

另外，HTC还将把相应的API开放给第三方开发者，让更多的应用能利用上HTC双摄像头的效果。据记者了解，目前HTC自身已经提供的功能包括UFocus、3D效果、自动抠图等等。

根据记者的现场体验，双摄像头确实是一项目前市场上所没有的新奇的功能。但是对HTC来说，费力做这样的尝试却包含着两层风险：第一是这项功能会不会被大量的消费者接受，第二则是，消费者接受之后，其他手机厂商能不能以很低的成本快速复制。

在这两点上，HTC其实都已经“吃过亏”。

比如同样是摄像头技术，在所有厂商都在比拼谁的像素更高的时候，HTC跳出这个圈子提出了“超像素”的概念，即同样的像素，HTC能达到更清晰的效果，在暗光拍摄环境下也有更好的表现。