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索尼昨日在京召开发布会，发布了其新一代旗舰机型Xperia Z2。会后索尼移动大中华区总裁黄国强在接受凤凰科技等媒体采访时表示，未来索尼移动将继续坚持中高端产品路线，加强跟运营商的合作，并针对中国本土情况适时推出更符合本土需求的产品。

继续走中高端路线

平井一夫去年来中国时曾说，2013年将是索尼电子业务的复兴拐点，索尼将复兴电子业务作为首要任务，加强对数码影像和移动等核心业务的关注。

今年年初，索尼宣布出售个人PC业务，曾经让乔布斯着迷的VAIO电脑从此消失了。对此，索尼移动大中华区总裁黄国强说，电子业务的调整，让集团更加重视移动与平板业务，对于索尼移动来说，也是一个利好。

然而索尼移动此前的成绩并不是十分理想。统计机构IDC的报告显示，2013年智能手机出货量排名前五的是三星苹果华为联想和LG，索尼已经跌出前五的位置。

有人认为，这跟索尼移动的定位有很大关系：找不到自己的目标客户，国内市场定位不准。对此，黄国强认为，中国中低端市场的竞争非常血腥，没有足够准备，贸然进入中低端不符合索尼在中国的发展方向；在未来，索尼仍将坚持中高端定位。

“索尼还是比较有自信的，由于有技术跟品牌上的积累，所以我们能够非常自信，更重要的是，索尼产品的参数，在高端产品上，也是最棒的。”黄国强说。据悉，索尼移动近期不会推出千元4G手机，“因为那不符合索尼的发展战略。”

在市场份额上，索尼移动的目标是进入安卓市场前三位，希望通过发展不断扩大市场规模。这意味着，索尼要超越联想，紧跟三星跟华为，而华为去年智能手机的出货量占到全球份额的4.9%，这对不到1%的索尼移动来说，确实是个不小的目标。

电商将成为重要突破口

在电商日益成为产品销售重要渠道的今天，索尼也逐加深对电商的重视程度，电商将是索尼移动今年一个重要突破口。索尼移动内部的沟通会也把电商提高到一个比较高的地位。“电商的活跃程度跟以往不一样，越来越多的厂家，借用电商渠道进行产品的推广，”黄国强说，“跟包括京东在内的电商加强合作，能够更好整合资源，在一个统一的平台底下对电商的客户进行更好地服务，这是索尼移动今年要突破的地方。”

不过黄国强向凤凰科技表示，索尼移动并不会自建电商平台，而是依然依靠目前已经成熟的电商平台进行产品销售。

另外，除了投入大量广告营销费用，索尼移动今年将加大在社交媒体与新媒体的投入，“希望通过新的社交媒体把产品的口碑与人与人之间的互动提升起来，”黄国强说。

在销售渠道上，索尼今年的产品将以运营商定制产品为主，绝大多种产品是运营商定制的产品。“运营商是很好的渠道，他们的门店、营业厅，在中国覆盖广泛。”黄国强说。

不仅黄国强，平井一夫也多次表示，要将强与运营商的合作。这样的产品策略也能从此次发布会中看出来。索尼移动此次发布的Xperia Z2分别支持联通和移动4G，同时发布的还有Xperia T2 4G移动版。至此索尼移动已在中国市场已经推出6款4G智能手机，这在众多手机厂商中的速度并不算慢。