UGC利于网站用户黏性增强

根据咨询机构易观国际发布的《中国网络视频市场季度监测数据》，短视频内容的用户数量已经超过长视频。其中超过七成的用户，在碎片化时间中选择观看那些有趣的短视频内容。

周娟告诉北京商报记者，UGC以短视频为主，而短视频更符合用户在移动互联网环境下碎片化时间里对视频需求，同时也更易于在社交网站上传播、分享，这些特性使得UGC内容拥有更强的用户黏性，并带来长尾流量效应，所以视频网站下决心开采UGC这座富矿。

爱奇艺的转变也印证了周娟这一说法。曾专注于长视频的爱奇艺去年推出了针对个人用户移动视频制作的App啪啪奇。爱奇艺CEO龚宇对媒体表示，过去在投资内容时，都是通过电影公司、电视台、好莱坞购入内容，接下来爱奇艺将加大在UGC方面的投入。龚宇认为，虽然UGC市场份额在用户端、广告端都不是主体，但UGC用户黏性强，这也是爱奇艺涉足UGC的原因。

“UGC模式仍旧是视频行业最具可持续性的发展和盈利模式之一。市场研究机构eMarketer发布的数据显示，UGC模式视频网站鼻祖YouTube去年的营收跃升51％，达到56亿美元。一旦中国UGC视频市场成熟，中国以UGC模式为主的视频网站也将迎来盈利。”周娟如是说。