本报记者 陈一平 北京报道

在小黑Fans狂欢盛宴上，脱口秀节目主持人王自健的一句玩笑颇有些值得寻味。他说：“小黑粉眼中的笔记本只有2种，一种是ThinkPad，一种是其他。但作为ThinkPad的一名粉丝，我很有私心地希望它不要卖得那么好，因为我不希望别人都跟我用的一样。”

这应该代表了大部分用户的心理，想要与众不同。所以，对于目前市场占有率不是很高的ThinkPad来说，接下来究竟是要销量，还是要高端？而且，在新一代产品刚刚祭出，一些老的机型就突发了电池召回的事件，这对联想来说，也不是一个尽如人意的消息。

联想也玩“互联网”

3月25日下午，联想为ThinkPad New X1 Carbon和ThinkPad 8举办了盛大的欢迎礼。之所以获得了粉丝的簇拥，是因为在今年的早些时候，联想集团中国区总裁陈旭东曾带着这两款产品在CES以及MWC上屡获殊荣，又于前不久摘得了被誉为工业设计界“奥斯卡”的德国红点奖。

ThinkPad自1992年诞生以来，至今已有22年的历史，黑色(外观设计)和红点(TrackPoint)从此成为其独特的象征，在ThinkPad还隶属IBM的时代，它就拥有了大批的铁杆拥护者，主要为高端商务人群。

在互联网思维浪潮下的粉丝已经不再是单纯的用户，正被越来越多的企业当做品牌的传播者，苹果和小米就是典型的案例。

正是基于此，联想也在25日宣布了ThinkPad官方粉丝俱乐部成立，陈旭东以典型的技术宅男装扮亮相，并自称是骨灰级小黑粉。

“这确实借鉴了一些互联网的做法，不过在营销模式上，联想不会搞抢购。”陈旭东对记者表示，“我们总体上还是会遵循全球化公司的行为准则，没有太邪门的做法。现在不是一个计算机产品稀缺的时代，全世界产能加在一起比需求量大一半。如果一款机器一直在抢，肯定是炒作成分大。”

而且在很多场合，联想集团董事长兼CEO杨元庆都要求自己的团队“毫无疑问、理所当然”地认真学习和研究小米。“我们不再是一家硬件公司，我们是一家互联网公司。”杨元庆说。

发力ThinkPad背后

不管是作为传统的IT巨头，还是转型做互联网企业，ThinkPad无疑是拥有高端基因的联想宠儿。

2004年12月，联想以总价12.5亿美元并购IBM的全球PC业务后，原本很多人预计的销量下降的情况并没有出现，ThinkPad依旧是主流商务的首选品牌，并且由于联想采用了新的销售思路，把原本价格高高在上的ThinkPad笔记本电脑廉价化，使得其更加接近于普通笔记本的销售价格。这样就促进了ThinkPad销量的进一步攀升，特别是在中国市场，ThinkPad的销量逐月递增，2006年的计划是出货95万台ThinkPad笔记本电脑，而ThinkPad笔记本电脑在2005年的3月16日才达到了100万台。

然而在传统制造业利润逐渐被摊薄的今天，靠低端市场拼销量的做法已经不能支撑企业业绩的快速增长。

IDC负责人表示，“去年第三季度出货量接近预期，但遗憾的是PC市场并未出现大幅提振，短期增长潜力不明朗。受经济疲软等影响，买家仍在评估可能的选择，推迟PC置换周期。虽然PC的销量超过预期，也加入了触控等新设计，但第三季度的数据预示，2014年PC继续衰落的可能性较高。

Gartner报告也称，去年第四季度，除了亚太地区之外，联想在所有地区的市场份额都增长了，而亚太地区低端市场受库存困扰。

或许，这也正是联想此时发力ThinkPad的一大原因。