曾经有人说过，中国是世界上智能手机竞争最激烈的市场，多家排名居前的厂商将这里当成了主战场，竞相厮杀。

如何在这里突围？不少厂商采取了各种方式来尝试。近两年之前，中兴曾经推出了中高端品牌努比亚(Nubia)，一年后，众多其他厂商也如此做，只是有些定位于高端，有的专注于电商。对于先行者努比亚，这两年做了什么努力呢？

主打方向：全网通与拍照

经过了数年的发展，智能机升级的速度已趋缓。在配置与外观上，旗舰机的差异也不大，XX处理器+XX屏幕+XX摄像头，大屏+超薄+金属壳。而手机厂商也将卖点转向了其他方面，比如健康监控、指纹解锁与防水防尘。

作为中高端机，努比亚在硬件与外观上符合标准，那么官方认为它的卖点在哪里呢？

努比亚总经理倪飞表示，“不同的人对硬件的需求不同，我们选择两个方面，一个是照相，另一个方面是全网通。”

中国或许拥有最复杂的网络：两种4G、三种3G，另外还有2G的G网与C网。这种情况下消费者买手机要格外谨慎，甚至换个运营商有时也要换手机。另外在出国时，有些制式的手机会与当地网络不匹配，不能漫游。这种情况下，一个能跨全网的手机对于消费者来说很方便。努比亚一直在主打这个功能，上一代产品Z5S及Z5S Mini就支持七模十四频，而新一代手机X6又增加了两个频段。

当然，这样做也不是没有风险，毕竟这样会挑战运营商的利益，Z5S最终分为两款上市。对于X6，倪飞称目前正与运营商进行沟通，希望最终是以用户体验来出发，不再分拆。

而手机用户对于照相越来越依赖，这也成了厂商们争夺的焦点。在努比亚最近的两次发布会上，都用了大篇幅来介绍自己的拍照功能，例如曝光锁定、白平衡分离、B门、数码光圈等等。此外笔者注意到，在最新一次发布会上，官方也请来了摄影家协会成员来助阵。虽然咋看起来，能拍光绘与星轨并非普通用户能操作的。不过努比亚表示，“公司的目的就是做一个好的平台，好的功能，为了让用户有更多的参与，实现普通人的梦想。”同时“把高级功能做成最简单的，体验最好的，教给普通使用者”。

可穿戴设备：想好了再做

可穿戴设备近年成了IT行业的热点，最近手机巨头也加入其中，把它当做了周边产品，作为差异化竞争的手段。三星、索尼推出了智能手表及手环。华为在巴展上也发布了兼具通话及健康检测的智能手环。而在传说中，苹果正在做iWatch的开发。

那么努比亚会不会加入其中呢？

其实在今年CES上，中兴就展示过一款智能手表原型产品，那么会在什么时候上市呢？在问及努比亚总经理倪飞时，他表示其实公司一直在努力研发可穿戴设备，不过还没找到用户的需求点。他本人也曾经体验过其他公司的手环，只是两天后就放弃了。虽然很看好可穿戴设备的前景，不过目前还不是发布的好时候，还是潜心做好产品本身。

营销：找了个好渠道

小米在近年的迅速崛起说明了手机厂商要成功，不仅需要好产品，还需要好的营销与渠道。而努比亚在品牌发布一年后也找到了京东，并且看起来关系很不错。笔者注意到，在最近两次发布会上，努比亚总经理与京东手机负责人在公布售价时都采用了联合发布的形式。而在记者招待会上，两人坐得也很近。

努比亚目前推出了五款手机，而第三、四款Z5S及Z5S Mini是京东JDPhone计划最早的两款手机，努比亚适当降低了部分配置，京东也给予了很大让利。两款手机销量据说已超过百万部，绝大多数是通过京东渠道售出的。倪飞表示，虽然百万的销量相比一些“爆款”并不多，不过对于中高端品牌来说还是很不错的成绩。而第五款手机X6双方也会继续合作。