越来越多的传统电视厂商采用与视频网站合作的方式切入互联网领域，但在拥有电视牌照的运营方们看来，这是一场危险的赌局，目前互联网公司与视频公司的合作完全无视了广电总局的“181号文件”，随时都有被叫停的危险，同时家电企业亦难以通过互联网业务获利。

据国家广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字【2011】181号)明确表示：互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品，若想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作。

这个3年前的规定并没有阻碍传统彩电企业与视频网站的合作：海信就宣布与18家视频企业合作；TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV+家族产品；康佳与优酷土豆携手，几乎每家电视企业都开始向互联网电视转型。

但某互联网电视牌照方李颜（化名）向腾讯科技表示，目前大部分机顶盒和互联网电视产品都未能遵守上述规定中“只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道”的条款，一旦广电总局深入管理，这些互联网电视将会在市场上停止销售。

据腾讯科技获悉，为了规避政策风险，爱奇艺在2012年与互联网牌照方旗下子公司央广新媒体公司（简称央广）、江苏电视台共同成立了互联网电视的运营合资公司—银河互联网电视有限公司。借用央广，爱奇艺则很好地“租借”了央广的电视牌照。

李颜同样认为这不符合政策规定，“广电总局完全可以根据181号文件规定，叫停TCL爱奇艺电视，因为爱奇艺并没有互联网电视集成播控牌照。除非爱奇艺内容集成到央广的平台上”。此外康佳，相比爱奇艺，优酷土豆连任何的技术性“规避”都毫无兴趣。

电视企业热捧互联网

在互联网军团采用各种方式进入电视领域之后，传统电视企业都表现出极为恐慌，他们担心互联网企业在电视机形成用户规模后，将没有喘息的机会。

而传统彩电企业多年来近乎不变的市场份额，更让他们担心下一个被颠覆者就是自己。从相关市场研究机构的数据显示，TCL、长虹、海信、康佳、海尔、创维前六大彩电品牌虽然占据市场份额的80%，但各自的市场份额相对平均，没有哪家形成绝对的优势地位。一旦新进入者在商业模式上有所突破，留给传统企业转型的时间也不多了。

显然，互联网公司的优势在硬件之外，即互联网电视的应用和内容，传统企业担心自己未来的地位受到威胁。从去年下半年开始，TCL、海尔、海信、创维、康佳随即公布了互联网转型策略，品牌开始定位年青化，并试图通过各种社交平台拉拢用户。

在这一过程中，越来越多的家电企业开始与视频网站捆绑推出新品，海信宣布与18家视频企业合作，在此之前，TCL爱奇艺高调宣布后续推出TV+家族产品，康佳也与优酷土豆携手。

概念撩人 收入寥寥

尽管看上去热闹，但与这些视频网站的合作却并未给家电厂商带来宣传以外的任何作用，腾讯科技向多家家电企业询问得知，除了采取电视机前项收费模式，即“低价硬件+年服务费”打包销售之外，无论是TCL爱奇艺的TV+，还是海尔、康佳与优酷土豆合作的电视，都并没有获得硬件销售之外的内容分成。