实际上，有线电视与网络视频的对抗从去年就悄然开始。一些网络视频服务商表示，一些广告代理机构要求他们把广告打包投放，以获取更多的广告支出，这意味着网络视频公司将截取原计划流向有线公司的广告费用。虽然网络视频公司并没有获得太多此类合约，但这意味着，广告代理商已经着手将网络视频与有线电视同时纳入广告谈判范围。

然而，一个问题是在线视频网站有没有足够的高质量内容来满足广告客户。电视网络拥有一些高质量的频道，这是他们的固有内在优势。

“电视可以提供一定的搭借资产，”多媒体内容制作与发行公司Media Storm执行董事、首席激活官（chief activation officer）安德烈·凯尔·雷德尼斯（Andrea Kerr Redniss）表示，如果你在《行尸走肉》（The Walking Dead）或《傲骨贤妻》（The Good Wife）等又酷又诱人的剧集旁边显示内容，那么就可以体会到光环效应。

“在线视频有很多内容，但这种搭借效应不够。”雷德尼斯说。

在线视频服务商在保持乐观的同时，正努力务求实际，因为有线电视公司拥有如此多的优质内容，这是一个很难攻克的领域。

“在观众众多的领域，你肯定会看到网络与有线的较量。”Maker工作室销售主管杰森·克雷布斯（Jason Krebs）表示，“但这要分情况而论。无论哪个屏幕，视频终归是视频，这很简单。我还没有看到剧烈的变化。”Maker工作室为YouTube提供了很多视频内容。