近一段时间，大批号称拥有“差异化定位”、“新奇口号”、“优质粉丝团”和“出色配置”的电商手机品牌纷纷登上舞台。

比如中兴通讯在2012年推出了主打摄影功能的nubia(努比亚)品牌后，近日又推出另一电商品牌“红牛手机”。中兴称该子品牌定位年轻用户，其将和nubia、清漾以及memo一起成为中兴旗下的“四大金刚”。

而近日天语公司则推出了一款与nubia名称颇为类似的电商品牌“Nibiru”。而在金立不断推出ELIFE系列的同时，以金立手机作为背景IUNI本月正式发布，并获得了不少好评。而“大神”、“荣耀”则分别是酷派、华为公司的电商品牌“杰作”。去年网易高管丁秀洪开辟了“大可乐”手机，今年此款极具互联网基因的品牌已经出现在中国联通4G合作伙伴大会上。而脱胎于大可乐手机的高管刘作虎则宣布“一加手机”将在4月正式上市。

与电商合作并不便宜

“不少互联网手机从品牌定位到营销手段都可以找到小米手机的身影——建立官网、建立粉丝团队、与电商网站联合搞首发等。”战国策咨询首席分析师杨群对记者说。

据杨群分析，目前传统零售店、运营商合约机和电商分别是手机营销的主要三种渠道。传统的零售店销售，厂商、代理商以及零售店都将从手机上获得相应的利润，这样也把手机的价格拉高；运营商合约机每次的出货量都有上百万台，但合作中运营商把控主导权，厂商利润不高。小米的成功让众多传统手机厂商看到了电商之路的可行性，开始了对电商的尝试。于是大量传统手机厂商纷纷推出电商品牌。

不过尽管电商品牌进入狂欢热潮，但也有国内著名手机企业高管表示，电商合作成本并不会如想象中那么便宜。“我们不会兵分两路，而会专心将TCL品牌在国内手机份额做大，然后再主力提升品牌。”TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬在3月25日一个4G论坛上向记者表示，目前TCL不会推电商品牌，也没计划在国内利用阿尔卡特品牌去发展电商品牌手机。王激扬称，原来很多厂商认为做运营商定制机利润率低才转向互联网手机，但与大电商合作成本并不低。王激扬认为，小米、红米在网上炒热，在大红大紫后再线下加价出售以获得利润，又或者是透过与运营商的合作以获取补贴盈利，并非完全依靠电商获利。

有业内资深观察者向记者透露，目前电商品牌多与京东合作，京东大约需要抽取5%的利润。该业内人士表示，很多在业内炒得火热的电商品牌，实际上只是在业内热闹而已，在普通消费者心中缺乏认知度。“如果京东商城等电商巨头不给这些品牌导流量，很多电商品牌单纯凭借自己在官网销量，根本就卖不出几台。”