尽管苹果提供iPhone和iPad应用广告的经济业务，但亚马逊和苹果并不是主要的广告公司。不过，这两家公司都搜集了大量用户数据。亚马逊希望尽可能简化购物流程，并对用户加深了解，以便在用户下单前就开始发货。苹果公司则对用户所看、所听和所玩的内容了如指掌。

这些企业都清醒地意识到，倘若他们不尽快适应趋势，必将面临重大挑战。雅虎在网络搜索领域败给了谷歌，从此一蹶不振。微软至今仍未开发出足够普及的智能手机，它希望通过收购诺基亚再次展开尝试。

“在我看来，导致企业失败的主要原因，是他们错过了未来。”谷歌CEO拉里 佩奇(Larry Page)在上周的一次会议上对听众说。

在个人数字革命刚刚萌芽时，微软的操作系统成为了PC市场的主导平台。庞大的用户基础吸引了众多软件开发者，他们设计了各种各样的应用，帮助微软锁定了大批用户。

苹果公司则在智能手机时代获得了先发优势，凭借iPhone吸引了大量的用户和开发者。但谷歌却通过免费向智能手机厂商提供Android系统展开了反击。如今，全球约有80%的智能手机使用Android。

Facebook也将社交网络打造成了一个平台，吸引开发者为Facebook用户设计各种对战游戏。但当移动革命兴起时，Facebook却发现自己受到苹果和谷歌的压制。

可穿戴设备或许是新的平台战场。谷歌最近推出了Android Wear智能手表操作系统。据知情人士透露，苹果公司也在开发智能手表，该公司还聘请了医疗行业的专家帮助其开发运动和健康监控设备。

顺应趋势

“历史表明，还将有更多平台陆续诞生。”Facebook的扎克伯格周二说。能够控制这些平台的公司“将获得财务和战略利益”。

扎克伯格表示，他相信虚拟现实可能是另外一个平台战场，因为除了游戏外，很多潜在服务都有可能为用户带来利益。

Facebook拥有超过10亿用户，其广告业务也在飞速增长。但扎克伯格担心，巨大的行业变革可能令该公司的服务过时。“今后10年，我知道我们所使用的平台肯定会进化。”他说。

在Facebook位于加州门罗帕克的总部园区内，有一个拇指向上的“赞”按钮标志，但在这个标志背后，尽管被成荫的绿树掩盖，但仍然可以看到Sun的名字。这里曾经是Sun的园区，但该公司已于2009年被甲骨文收购。Facebook之所以把Sun的名字保留在这个标志后面，是希望提醒员工，丧失创新力的公司最终是何下场。(樵夫)