微软日前进行战略调整,扩大新阵营。在移动操作系统WindowsPhone8上,微软全面放宽了授权和合作门槛,最近联想、金立、中兴、LG等一大批厂商加盟了微软WP阵营,尤其是来自中国和印度一批本地化的手机品牌。
微软正放低姿态以寻求来自中低端市场合作伙伴的支持,而随着授权政策改革,以及厂商数量的增加,WP手机在全球智能手机市场的份额将会迎来攀升。
WP阵营扩军新品频出
越来越多搭载Windows Phone系统的智能新机逐渐曝光,这其中自然少不了诺基亚以及三星这两个知名品牌的身影。如今诺基亚Lumia1520已经率先在Windows Phone 8平台下搭载了骁龙800处理器,虽然诺基亚还未推出WP8.1系统手机,但是很有可能在4月19日发布,包括Lumia 630、Lumia 635以及Lumia 930在内的多款产品。三星ATIV S继任者三星ATIV SE也浮出水面,消息显示,三星Ativ SE配置5英寸1080P显示屏,搭载四核高通骁龙处理器和Adreno305 GPU。看配置绝对是旗舰级的产品,尤其是对于WP平台来说。
而包括联想、中兴在内的国产厂商也传出有意和微软合作推出Windows Phone 8.1设备的意向。有消息称,联想将于4月份推出WP系统智能手机。根据爆料,这款手机的售价将在400美元出头,折合人民币2500元左右,使用高通骁龙系列处理器,屏幕在4.5-5英寸之间,使用的是WP 8.1系统。
不仅搭载WP系统新机频繁曝出,微软的阵营也正在壮大,此前MWC2014大会上,微软宣布,联想、LG等9家公司加入Windows Phone的阵营,而WP与诺基亚、HTC、华为、三星的合作关系仍将继续。
微软多管齐下剑指中低端市场
在过去几年中,Windows Phone系统的发展并不顺利,根据Strategy Analytics公布的去年第三季度全球智能手机市场调查报告,Android获得了81.3%市场份额,垄断优势进一步扩大,iOS虽然下降到13.4%,却牢牢把持着高端市场,微软平台尽管超越黑莓成为全球第三大操作系统,市场份额却仅为4.1%。这其中,作为微软嫡系的诺基亚一家独大,市场占有率竟然高达92.6%。为了获得更多移动操作系统市场份额,微软正在改变以往的高端姿态,采取更实用的战略以减少诺基亚依赖症。
首先是扩充阵营,改变诺基亚一柱擎天的局面。如前文所述,微软已经成功地吸引了中国和印度的一大批手机厂商加入Windows Phone阵营,着力点就是中低端市场。目的是生产针对欧美和中国、印度等新兴市场的低价WP手机。
其次,全面放宽硬件及授权门槛。消息人士称,对于愿意搭载WP8系统的手机厂商,微软放宽了手机硬件配置要求,另外修改了系统授权条款。根据新的授权协议,手机厂商可以灵活设计各式各样的WP手机,比如双卡手机、支持TD-LTE,或是支持大容量手机存储,另外还可以在系统中加入厂商自己定制的界面。
为了更具诱惑力,软件巨人还与芯片制造商高通合作推出WP的一体化设计方案,用以解决一些小厂商想要简单、快速生产WP产品的需求,以缩短新手机上市的时间。高通技术营销副总裁蒂姆?麦克唐纳(Tim McDonough)表示,该方案是针对入门级市场的骁龙200/400处理区,将主要用于低价位的智能手机。
再次,前所未有地免除制造商WP授权费。除了放宽硬件和授权门槛之外,之前手机厂商人士表示,已经得到了Windows Phone 8授权费将会大幅下调(降幅甚至达到70%)的消息,另据报道,微软将向两家印度手机制造商——Lava和Karbonn免去WP平台许可费用,前提条件是两家印度公司放弃当前的安卓手机制造业务、专注WP平台。对此IDC资深市场分析师玛纳斯?亚达夫(Manasi Yadav)说,“如果微软决定放弃收取Widnows Phone系统授权费,对印度本土制造商来说绝对是个好消息。印度制造商已经习惯了Android系统,还没有发现Windows Phone的魅力。如果Windows Phone免费,制造商会乐意尝试”。