姚笛在酒店洗澡，狗仔队探得敲门，记者：姚小姐，可以采访一下吗？姚：人家在洗澡不方便！记者：请问人家是谁？不让我进，里面肯定有文章！姚：洗澡，真不方便！记者一怒，决定让姚笛、文章上头条！

......这是段子，不是真相，但它折射出公众对记者尤其是狗仔的大体印象。

以前曾问娭毑（对中老年妇女的敬称），是什么能让她们那一代的婚姻维护七十年？娭毑说，那个年代什么东西坏了都会想着要修，现在什么坏了都想着换。时代变了，人心变了，一切都在重新排序。不过本文讨论的无关婚外恋，亦非娱乐八卦，而是微信、微博主导的“显微时代”，全新的信息传播方式对传统媒体的冲击，以及新闻伦理边界。

报纸，总是晚一步

2014年3月28日20时16分，《南都娱乐周刊》执行主编谢晓一条微博，暗示下周一将会发布重磅消息，原文如下：

“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！”

按照出品方的说法，周刊的截稿期一般要提前两三天。比如南都娱乐周刊，周五晚上签版印刷，周六周日装订分发，各分印点附近城市当晚或周一上摊。其他城市要周二周三才到货，故版权页上标注的是逢周三出版。

如此自信的原因，源于对传统媒体内容价值的自恋：整个事件的核心起源仍是娱乐记者的苦守、狗仔队员的跟踪、专业拍摄与制作等。

3天，72个小时，置之显微时代，什么事情都可以发生。实际上，这种试图垄断独家新闻的传统做法，通过预告这步险棋，很快被微博的留言肢解。基于谢晓的微博，多个认证大号明示文章、姚笛有事发生，两位主角的微博迅速汇聚巨量评论，众多网友留言“周一见”。

文姚恋，周一见，以一种特殊的标签贯穿始末；即使是当事人文章的公开致歉信，也是以《致#周一见#》为题。这成了一个隐喻。

其实，经过微博的立体报料，以及微信的平行传播，加上新闻门户与客户端的最全资讯集合，任何报刊文字的表述已属多余。此时唯一缺乏的，是可视化内容。

网络如何击破纸媒的信息垄断

第二轮信息流中，门户迅速打破了南都娱乐周刊的垄断意图。3月29日12时40分，腾讯娱乐独家发布文姚合影，并称：“刚刚迎来第二个孩子的文章，日前撇开还未满百日的次女和妻子马伊琍独自赴深圳约会，约会的女主角正是曾和文章合作过《裸婚时代》的姚笛。”

很快，南都的独家信源又被另一意料之外的现象突破。3月30日 17时45分，也就是约定的“周一见”前夜，南都娱乐周刊在部分城市提前上摊，不过他们发现，独家报道“已被报刊亭主私自拍图发上网了”。此时的受益方，仍然是微博和微信。

等到新浪、搜狐等相继推出视频时，可视化环节也已相对完整。此时，南都的推广策略整体宣告失败，那种无法割舍自恋与自信就是主因。谁还会关心下周一发布什么照片？何不当天借助新媒体渠道推广？像东方早报对于周元根的独家报道，并非印在报纸上，而是通过微信公号“纸牌屋”发表的。