在互联网刚刚开始普及的十几年前，我们就已经听到过这种“预言”：人们将不再看报纸买杂志，出版社将面临倒闭，书店将无人问津纸媒将逐渐成为历史长流中文化的墓志铭。

而这确实也是真实发生的。报刊亭逐渐成为卖水卖杂物的小杂货店，书店转型成咖啡馆，而一些老牌的纸媒也难以守住自己的百年招牌濒临破产(贝佐斯收购华盛顿邮报)。

随着互联网的飞速崛起，微博、微信等自媒体的盛行，纸媒似乎已经难掩颓势，无力回天。

令人费解的数据

就在上个月末，Crain’s New York Business 刊登了一篇《 纸媒毕竟未死：杂志出版纪录上涨 》，称 2014 年第一季度对美国杂志业是一个“特别乐观和值得看好的时期”。文中提到，第一季度全美有 35 本新杂志出版(远高于去年的 23 本)和 10 电子刊物上线(去年同期 4 本)，并且业界称这些新杂志“质量上乘到令人惊讶”；除了新杂志的出版数量高于去年同期，文章声称“主流出版人和广告商已经发现在现今飞速增长的互联网世界，纸媒依旧屹立不倒。”这不仅说明了广告商在纸媒上的投入并未减少，而且前景依旧看好。

有意思的是，在一个多月以前，Crain’s 刚刚披露了《 2013年下半年杂志销量下滑 》，并且对纸媒持悲观态度。文章中提到， 2013 年下半年报刊亭 (newsstand) 杂志销量下滑 11.1%；杂志电子版虽然同比上升 37%达到 1080 万，但是依旧只占纸媒总体的 3.5%。

仅仅一个半月，难道市场就有了这么大变化？如果根据 2013 年杂志销量的走势，纸媒确实在一路下退，那又是为什么会有越来越多的新杂志进军市场呢？

在纸媒的传统时代，报刊亭 Newsstand 的零售销量是衡量杂志影响力的重要标准。如果报刊亭销量越多，证明读者群体越大越稳固，那么杂志的影响力也就越大。与此同时，带来的是更多的广告收入。

然而在当今的互联网时代，报刊亭销量已经不再是衡量杂志影响力的唯一标准；而杂志订阅和纸面广告，也不再是出版商的唯一收入来源。随着互联网打破了资讯交流的壁垒，信息更迭可以说是“秒新分异”。而以月刊为主的纸媒杂志再难以“快”取胜，必须在内容、载体上进行转型，重构杂志与读者之间的关系。

低成本订阅 —— 维持读者群的数量