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小米手机首入全球TOP10 国际化营销不足现隐忧
发表时间:2014年4月10日 11:43 来源:通信信息报 责任编辑:编 辑:麒麟

在全球市场,国产厂商的扩展进度也在加快。今年1月,联想从谷歌手中收购了摩托罗拉移动;今年2月,小米宣布进军新加坡市场,此次登陆新加坡也被认为是小米进军中华区以外市场的第一步;2013年中兴在北美市场的销售额超过10亿美金;换句话说,在国际市场渠道迅速扩展;中国厂商在国际化进程和布局上都卓有成效。但是,尚普咨询行业分析师指出:品牌影响力不强、附加值不高等问题已经开始制约着我国手机企业的进一步发展。

关于品牌,在手机业界里有这么一种说法,“品牌”是企业在市场竞争中的重要战略资源,是企业产品定义和设计能力、技术和商业模式创新能力、产业链整合能力、市场营销能力的综合体现。而随之品牌影响力下的现状是产品利润的差值。在第二届中国电子信息博览会上,孙文平会长表示,“中国手机的品牌溢价不高,而国外品牌手机的利润空间就很大。比如,苹果,他的硬件生产就在深圳,自己主要研究软件系统,提升用户体验,做品牌。他的硬件成本不到两千,但他就能卖到四五千,中国的手机品牌做一样的产品,就卖两千多,这就是品牌的价值。”这也就不难理解近期工信部发布《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》,明确提出了手机发展的总体目标和主要任务。

因此,不管是对大红大紫的小米科技还是对整个国产商而言,国内手机厂商往往走的是按原材料采购成本定价的高性价比战略,品牌附加值并不高。国产手机只有在做好产品质量的基础上,提升用户体验,加强品牌打造,才能有效提升利润率,从而进一步加快国产手机向外开拓的步伐。

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