目前尚不清楚的是，苹果当时写这份文件是出于何种心态，也没有任何迹象显示苹果打算降低iPhone的定价。长期以来，苹果一直把自身定义为高端智能手机生产商，而且不屑于走大众市场路线。

当然，一款廉价型手机也许更能帮助苹果挤进新兴市场。如今，在巴西、中国等新兴市场，苹果主要依靠价格较低的老机型吸引消费者。但现在，越来越多的消费者希望能够拥有最新款手机。

2013财年第三季度，iPhone出货量增幅仅为8%，与五年前一倍以上的出货量增长率比相去甚远。苹果曾寄望iPhone 5C能吸引新兴市场消费者，但塑料外壳的iPhone 5C售价只与旗舰机iPhone 5S相差100美元。iPhone 5C发售后，并未在市场上引起多大反响。对此，一些分析师指出，不愿意牺牲利润意味着该款设备的价格还不够便宜。

利润率频遭挤压

事实上，为了让iPhone从同类产品竞争中脱颖而出，苹果努力为其添加更多的功能，因此利润空间逐渐减小。而随着市场份额不断下降，苹果挤压供应商成本的砝码也在减少。如果苹果今年推出更大屏幕的iPhone手机，利润率可能还会进一步下跌。

Bernstein Research分析师托尼•萨科纳吉（Toni Sacconaghi）推测，将屏幕增大30%会让iPhone的毛利率减少4到5个百分点。现在iPhone的利润率保持在40%左右，几年前曾达到过50%，甚至60%。

韩国未来资产证券（Mirae Asset Securities）分析师都贤宇（Doh Hyun-woo）认为，“iPhone 6很可能继续采用高定价策略，市场普遍预计这款手机将采用更大的屏幕，同时集成一些创新的设计。因此，苹果不太可能想三星一样，较大幅度地调低定价政策”。

根据市场研究机构IDC的统计显示，随着购买智能手机的人越来越多，尤其是在新兴市场，大多数消费者都将选择价格较低的设备，再加上制造成本不断下降，到2018年，全球智能手机的平均售价会下降20%至260美元。

IDC指出，iPhone仍是目前市场上售价最高的智能手机，其预计的年内平均售价为649美元，超出Android手机247美元的平均售价两倍多。IDC还预计，到2018年，iPhone的平均售价会降低6%至610美元。而Android智能手机的平均售价会减少18%至202美元。

Forrester分析师泰奥指出：“苹果有明确的战略，那就是成为高端智能手机市场的佼佼者，而且该公司一直表现不错。不考虑iPhone 5C的话，苹果的整体产品组合还是拥有非常良好的发展前景。通过整合iPhone、iPad、iPod和在线应用商店，苹果产品与消费者需求之间已经形成了较高的关联度。”

中国制造商有优势

当然，低端智能手机市场的品牌竞争也越来越激烈。三星、苹果、华为、LG、联想是全球五大智能手机制造商。2013年，这几家公司以外的其他厂商的份额总和从2011年的27.4%上升到了39.3%。

包括诺基亚、黑莓还有众多中国本土制造商在内的公司推出了一大批价格低廉的“简装”智能手机。这些制造商瞄准的是拥有亿万潜在消费者的新兴市场，比如中国、印度和印度尼西亚。

通过获得技术和设计专长，中国智能手机厂商正在争夺更多的市场份额，其中较为著名的有华为、联想、金立、OPPO和酷派。

IBK分析师李胜宇指出：“在现有市场条件下，最终的赢家应该是那些能够展示最佳成本效益的厂商。从这点来说，中国制造商很有优势”。