信息时报记者 曾祥萍

作为具超高清画质的新一代电视产品，4K电视是时下大热、各家品牌的主流销售产品。之前曾叫嚣着要“颠覆”电视行业的搅局者乐视，这次又趁“4K”之机，推出号称市场半价的4K电视，欲腰斩4K售价。

售价是低了，但却需要捆绑两年980元的乐视服务年费，不靠硬件靠内容来赚钱，此举被业界质疑在“玩噱头”。

半价叫板4K电视

“2999元，这个价格不可能。”彩电行业销售人士在接受信息时报记者采访时如此回应。

对于乐视此次推出的50吋4K放出2999元的价格，不少彩电人士均表示“这个价格成本都做不到，不仅不赚，还是亏。”记者从市场上了解到，目前市面上50吋的4K电视的普遍售价在5000元以上，稍高端机型售价要接近10000元。

对于X50 Air的超低定价，乐视创始人、CEO贾跃亭表示，乐视的定价策略是初期实行硬件“0利润”。据了解，X50 Air的第一次公开发售定在4月22日，首批限量抢购2万台。

值得关注的是，除了超低售价，还有额外捆绑的服务费980元。“如果加上两年的服务费，乐视4K电视和一般家电品牌的4K电视价格相差不会太大，一般家电品牌的4K电视内容是免费的。”家电行业观察人士刘步尘指出。

一位不愿具名的彩电销售负责人也认为，乐视是想通过内容赚钱，盈利点与传统电视不同而已，在玩噱头罢了，羊毛还是出在羊身上。

“零毛利”背后的阴谋

值得注意的是，在硬件 “零毛利”的背后，此次乐视网推出的4K电视与以往智能电视的服务费收费情况不同，其将原来仅需打包一年的服务费提升至必须打包两年。与此同时，还计划通过加大自制剧投资和大力引进4K电视剧，不断丰富其在4K内容提供方面的“节目单”。

电视硬件在不断发展，但是4K的片源问题确实是各大厂家在回避的问题，对此，某国产品牌销售人士告诉记者“现在行业的普遍做法是支持2K转4K的格式，电视芯片能够处理普通片源，将其转化为4K超高清的格式。”

贾跃亭表示，现在是以‘零毛利’的方式在销售硬件，因为乐视的商业模式并不依靠硬件赚钱，未来在硬件销售达到一定规模，可以通过整合上游供应商来降低成本。据悉，目前乐视电视的广告和服务方面已经开始可以盈利。

对于未来的前景如何看待？乐视表现相当高调。贾跃亭表示，“我们原本的预期是今年的硬件终端数量超过100万台，但根据目前的数据来看，销售的业绩远远好于我们的预期，我们可能会重新调高预期。”数据显示，截至目前，乐视网的终端硬件销售已经超过40万台。