我们估计2013年全球移动广告支出为134亿美元，占互联网广告支出的12.9%，支出总额的2.7%，到2016年预计总额将上升到450亿美元，占互联网支出的28.0%，支出总额的7.6%。这就意味着移动将超越广告、杂志和户外媒体，成为世界第四大媒体。

自20世纪90年代中期以来，互联网广告主要是以印刷为增长代价的。从2003年到2013年，互联网的全球广告市场份额增长了17个百分点，而报纸的份额下降了14，杂志的份额下降了5个百分点。我们预测网络广告在广告市场的份额2013年将增至20.7%，到2016年将到27.1%，而报纸和杂志将继续萎缩，平均下降1%到2%。互联网广告在2013年首次超过了报纸广告，2015年将超过报纸和杂志广告的总和。

请注意,我们的报纸和杂志的数据只包括印刷出版物上的广告，不是在他们的网站上，或者是平板电脑版本或移动应用，所有这些都属于互联网的范畴。