日前，百度公司宣布获得基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。今后，百度金融业务可利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加方便快捷的基金购买服务。

业内人士认为，百度进场将给基金销售行业带来“地震”。民生证券研究院副院长管清友指出，百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的。“或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的‘即搜即购’，这对购买者很方便，基金公司更多了一个便捷高效的销售渠道。”

现在的第三方支付市场中，百度、阿里巴巴的支付宝和腾讯的财付通已经悉数参战，BAT三家必将再次掀起强势竞争；与此同时，一些小型第三方支付公司或将迅速失去优势，引发行业的大洗牌，基金销售支付也将迎来“大佬”时代。

基金待破销售瓶颈

早在2010年5月，汇付数据就拿到了国内首张第三方基金销售支付牌照，而第三方基金销售正式放行则始于2012年2月。

从目前的销售情况来看，一些第三方销售机构主要面临着前期成本投入大、公信力尚待加强、上游产品签约难度大、风控能力薄弱等几大挑战。昂贵的支付费用、资金管理费用以及营业税等税费使其利润空间缩小。有分析机构估算，与银行渠道销售基金相比，基金第三方销售平台的佣金费用稍低。据测算，基金第三方销售机构可以拿到基金销售额的1.2%1.5%的收入，预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下，不少第三方基金销售机构的盈利情况不容乐观。

从2010年至今，基金的整体销售规模几经起伏，第三方销售平台的效果也没有达到预期。据悉，支付宝拿到牌照后，各基金进驻一个月仅售出300多万元，让机构大跌眼镜。进入2013年，余额宝、百度理财、理财通等产品的相继推出，让货币基金的销售爆炸式增长，但其他类型的基金依旧处于销售瓶颈期。

如何改变这种现状？业内专家认为，百度的搜索引擎功能或将提供突破性的解决方案。

数据显示，近年来，用户的投资理财需求十分旺盛，相关金融产品数量和发行规模2010年~2013年以年均40%以上的速度增长。而艾瑞和普益投资的调查发现，投资理财产品线上化程度较低，广大网民通过互联网使用金融业务的需求尚未满足，2013年线上线下比为3比97，发展空间巨大。

而来自百度的数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中有关银行产品以及证券、基金产品的检索占77%。

因此，百度的黄金优势在于技术及“流量”：可以提供“即搜即用”的框计算、轻应用等功能，提供“搜索习惯”的大数据分析，同时拥有百度地图等基于LBS的各项生活服务——依托这些功能，百度可以为基金销售提供更精准的客户，可以为客户实现更精准和更便捷的基金推荐。

“百度的加入或将‘劫走’大量网上购买基金的用户，同时，搜索引擎的便捷推荐功能也将开发一批新用户。百度在买基金上显然拥有其他公司不能比拟的优势。”一位基金分析师这样认为。

巨头聚拢优势资源

百度加入“基金销售支付”队伍后，加上阿里巴巴的支付宝、腾讯的财付通，BAT三家再次聚头。可以想见，“移动理财”作为移动支付战略的重要组成部分，BAT三家必将再次掀起强势竞争。

据证监会网站最新披露的数据，截至2014年2月，获批的为基金销售机构提供支付结算服务的第三方支付机构共有13家，分别为汇付数据、通联支付、银联电子、易宝支付、财付通、快钱支付、支付宝、证联融通、深圳快付通、深银联易办事、易付宝、网银在线、壹卡会。加上此后披露的新浪及百度，目前已有15家机构获得资质。